Le figaro magasine

Le marché des cosmétiques retrouve enfin son éclat
Par Annelot Huijgen publié le 14/02/2011 à 11:43
INFOGRAPHIE - Le marché des produits de beauté vendus en parfumerie a progressé de 3% l'an passé et dépassé 2,8 milliards d'euros. Maquillages et crèmes anti-âge lui ont redonné des couleurs, grâce à des prix plus doux.
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Le marché des parfums, crèmes de jour, mascaras et rouges à lèvres vendus en parfumerie a enfin retrouvé des couleurs. Après avoir stagné en 2008 et reculé de 1% en 2009, les ventes ont progressé de 3% l'an passé et atteint 2,84 milliards d'euros. Le bon début d'année du segment des parfums (+3,1% à fin septembre), qui représente 65% des revenus de l'industrie, a été limité à 2% en raison «des résultats décevants en fin d'année», selon l'institut NPD, qui analyse les ventes dans les parfumeries et les grands magasins.
Le mois de décembre représente un quart des ventes annuelles. «Dans le classement des dix meilleures semaines en termes de ventes de parfums et produits cosmétiques en 2010, la semaine de la Saint-Valentin n'arrive qu'en sixième position, précédée par la Fête des mères (4e) et suivie par la Fête des pères (8e)», détaille Martine Ringwald, spécialiste de ce secteur chez NPD.
Deux parfums vendus sur trois sont des fragrances pour femmes. Les acheteurs plébiscitent toujours les valeurs sûres. Chanel N° 5, J'Adore de Dior et Angel de Thierry Mugler composent le top 3 de 2010. Côté parfums masculins, ils (ou elles) sont restés fidèles à Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier et Dior. Et ce malgré une hausse des prix de 2,7% en moyenne, équivalente à celle effectuée en 2009, qui expliquerait, selon NPD, le léger recul des ventes en volume (-0,6%). Le marché le plus dynamique est celui des produits de maquillage, qui a fait un bond de 5%. Les ventes de rouges à lèvres (+8%) ou de vernis à ongles (+42%) ont fortement progressé, soutenues par des nouveautés qui ont réussi à s'imposer. «Fabricants et distributeurs ont