Nike : success-story

Introduction
Un nom percutant … un logo inoubliable … un slogan accrocheur, Nike, grâce à de très bon choix, est devenu la première entreprise en équipements sportifs au monde.
A l’origine une petite PME de l’Oregon baptisé par le nom de la déesse grecque de la victoire (Niké), peut-être un présage de la réussite future. Elle s’impose surtout dans les années 1970 dans un contexte de développement des loisirs sportifs. Aujourd‘hui, elle sponsorise les plus grands athlètes de la planète et couvre les plus grands évènements.
Les bénéfices de l’année dernière s’élèvent à 325.6millions de dollars soit une hausse de 8% par rapport à l’année précédente.
Mais comment peut-on expliquer ce succès ? Quelles ont été les stratégies qui ont rythmées cette formidable aventure conduisant un simple étudiant vers une réussite qui fait de Phil Knight un des chefs d’entreprises les plus influant au monde ? Toutefois, le chemin vers la gloire a-t-il toujours été un long fleuve tranquille?

chronologie
1962 Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute-technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. La même année, leur compagnie Blue Ribbon Sports vend des chaussures du fabricant japonais Onitsuka Tiger.
Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque: il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures En 1966, c'est Johnson qui ouvre le premier magasin de la compagnie à Santa Monica, en Californie.
Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des Asics.
Et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design.En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en