Géomarketing

Pages: 20 (4941 mots) Publié le: 21 mars 2013
COURS DU GEOMARKETING
ALAOUI/SUPMANGEMENT/FES 2005-2006

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PLAN DU COURS
Géomarketing:fondements et applications II. Système d’information géomarketing III. Géocodage et grille géomarketing IV. L’algorithme géographique V. Modèles géomarketing VI. Les utilisations du géomarketing
I.
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I.1Qu'est ce que le géomarketingNous définirons de façon simplifiée le géomarketing comme une discipline qui consiste à analyser le comportement des individus dans l'espace ; elle utilise à cet effet des données aussi bien cartographiques pour définir l'espace que des données statistiques ou issues de fichiers pour caractériser les individus qui peuvent être des personnes, des ménages ou des entreprises.
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Le géomarketing est la prise en compte, à des fins marketing, de la réalité spatiale des activités économiques. Il est aisé de constater qu’une activité n’a pas le même impact en fonction du lieu géographique de sa matérialisation : le lieu d’implantation d’une boutique, le secteur géographique de prospection d’un commercial, la situation et la capillarité d’un réseau de câbles detélédistribution, sont évidemment fortement impactant sur leurs activités économiques.
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Le propos du géomarketing est de dépasser cette simple constatation et de mettre en place des démarches méthodologiques adaptées pour contribuer à bâtir une stratégie d’entreprise, la mettre en œuvre et en mesurer les effets.

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Le géomarketing se fonde principalement sur des systèmes d’information géographique (SIG), permettant de traiter des bases de données en mettant en relation des informations habituellement utilisées en marketing – telles que l’âge et le sexe pour les individus, le nombre d’enfants et le type d’habitation pour les ménages, l’effectif salarié, le secteur d’activitéet le chiffre d’affaire pour le marché des entreprises – avec une information propre au géomarketing : le positionnement géographique.

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Selon le contexte et l’objectif de l’étude, le géomarketing s’attache à analyser la distribution spatiale des lieux d’échange ou de consommation de biens, de services ou d’information. Le champs d’application du géomarketingest donc très large, aussi bien par la diversité des secteurs d’activité qui y ont recours que par la variété des problématiques abordées.
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I.2 Un champ d’application très large

Applications au marketing stratégique Applications liées aux problématiques de distribution Applications au marketing direct

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Applicationsdu géomarketing
Recherche de lieux d’implantation (magasins, relais radio, câble…) Optimisation de réseaux (détaillants ou grossistes) Découpage de secteurs Optimisation de tournées Définition des zones de chalandise Estimation du chiffre d’affaires potentiel Définition d’assortiments Mise au point de plan de sondage Optimisation de la communication (affichage, ISA…) Scoring d’adresses enmarketing direct (mailing, téléphone…) Géolocalisation des consommateurs (systèmes embarquées, promotions…)
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« L ’ESPACE CONSTITUE UNE VARIABLE ESSENTIELLE DE L ’UNIVERS ECONOMIQUE. TANT A L ’ECHELLE LOCALE, REGIONALE, NATIONALE QUE MONDIALE, LA REALITE ECONOMIQUE NE SAURAIT ETRE COMPRISE SANS QU ’UNE LOGIQUE EXPLIQUE POURQUOI LES ACTIVITES DE PRODUCTION ET DECONSOMMATION SE TROUVENT A TEL ENDROIT PLUTOT QU ’A TEL AUTRE, COMMENT LES FLUX D ’ECHANGES SE REPARTISSENT ENTRE LES DIFFERENTS POINTS DE L ’ESPACE ET COMMENT ILS INFLUENT SUR L ’ORGANISATION DES ACTIVITES ECONOMIQUES. »

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LES LIENS ENTRE GEOGRAPHIE ET MARKETING

LES URBAINS, LES RURAUX, LES RURBAINS

LA ZONE DE CHALANDISE

LA LOCALISATION A...
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