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GOOGLE ADWORDS
A lire : http://www.tonwebmarketing.fr/webmarketing/comment-creer-des-campagnes-adwords-rentables-de-a-a-z/ Création de ma campagne
Imaginer le client : * Réfléchir sur les préférences, habitudes et caractéristiques de mes « clients » -> penser au profil du client -> Mots et expressions qu’ils utilisent
Création de ma campagne
Création de mon annonce et choix de mes mots clés http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=fr&answer=1704395 Mise en œuvre 1. Sélectionner où l’annonce sera diffusé (site web passerelle + MR, types d’appareil, puis options par défauts) 2. Budget : cb on est prêt à payer chaque fois que qqun clique + budget max/jour 3. Ecrire annonce + description courte (10 mots au total) 4. Mots clés (inclus dans l’annonce !!!) : choisir une dizaine de mots clés
NB : Diffusion instantanée une fois que l’on a payé – données dans les 3 heures sous l’onglet campagne http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=fr&answer=1704406&topic=1713937&ctx=topic Leviers de performance : * Augmenter l’enchère au CPC maximal * Augmenter la qualité des annonces et des mots clés (cf paramètre : niveau de qualité) http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=fr&answer=1704424&from=6382&rd=1 -> cf principe de mise en concurrence et principe de pertinence
Pertinence = Qualité pour Google
Mots clés : https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=fr&answer=16928 Ville (pas intéressant) | Ecole de Commerce (requête large) | Classement | Concours Passerelle(requête large) | Programme(expression exacte) | Saint-Etienne,Pas intéressant | ESC,Ecole de Commerce,Ecole Supérieure de CommerceEcole de commerce management, esc ecole de commerce | Classement grande école, Classement école de commerce, classement escesc classement | Ecole concours Passerelle, concours école de commerce, concours Passerelle |