Grc bts muc

Pages: 3 (613 mots) Publié le: 10 mars 2011
BTS MUC 1°

Application page 211


Pour l'ouverture d'un nouveau complexe la communication doit se diriger vers la zone de chalandise : la communication locale vers la zone de chalandisecomprend plusieurs objectifs:
- L'unité commerciale doit etre connue par les consommateur potentiels lorsqu'ils choisissent leur lieu d'achat. La communication aura donc pour objectif de faireconnaître le point de vente, sa localisation, ses offres...

La communication permet de construire une image à l'unité commerciale.
Il faut faire venir le client au sein del'unité commerciale.
La communication va avoir pour but d'agir sur le comportement des consommateurs.
Enfin il s'agit donc de trois sorte d'objectifs : Cognitif, conatif etaffectif.

2.

Les moyens de communication retenus dans le projet sont : La presse,l'affichage, les prospectus, l'animation interne du magasin ainsi que des lots.

Les moyens de communication duprojet sont assez complets, cependant on peut remarquer que le budget de la campagne de prospectus est élevé alors qu'il faudrait mettre l'accent sur l'affichage qui est un moyen qui a un impact fort etrapide et qui bénificie d'une grande souplesse technique.

3.

Projet d'animation commerciale pour une journée d'ouverture :

Budget : 14 000 €

- Nous allons miser sur l'affichage car ilpermettra d'attirer l'attention des clients potentiels autour de la zone de chalandise de l'unité commerciale.
Le budget pour la campagne d'affichage s'élève à : 4000 €

Nous consernerons 2000 €du budget à la diffusion de messages publicitaires via la radio locale qui nous permettra de ciblé la clientèle qui se situe dans la zone de chalandise de l'unité commerciale, la diffusion de messagepar la radio nous permettra d'avoir une réaction immédiate des auditeurs et toucher ainsi un maximum de clients potentiels.
3000 € seront utilisés pour publier des messages publicitaires via...
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