L'organisation CorpWatch[7] définit l'écoblanchiment comme :

Le comportement d'entreprises nocives du point de vue social ou environnemental qui tentent de préserver et étendre leurs marchés en se présentant comme des amis de l'environnement et des leaders dans le combat pour éradiquer la pauvreté ;
Blanchiment environnemental ou écoblanchiment ;
Hogwash (foutaises).
L'écoblanchiment est l'acte de transmettre au public des informations qui sont – dans le fond et dans leur forme – une présentation déformée des faits et de la vérité, dans le but d'apparaître socialement et/ou environnementalement responsable aux yeux d'un public ciblé. C'est un système de communication vaste et complexe destiné à faire passer une « mauvaise » donnée ou information pour une « bonne ».

L'écoblanchiment n'est pas toujours facile à identifier. L'agence de communication britannique Futerra[8], qui s'en est fait une spécialité, cite des critères permettant de le déceler :

usage de produits verts par une entreprise qui ne l'est pas, usages d'images suggestives, de slogans abusifs, déclaration qu'on est les premiers d'une classe sans dire qu'elle est composée de mauvais élèves, manque de crédibilité, jargon écolo, référence d'amis imaginaires, usage de mots approximatifs, absence de preuve et mensonges.
En soi, l'écoblanchiment dénonce donc des phénomènes qui ne sont pas nouveaux et qui sont déjà sanctionnés par la loi et qui peuvent être difficilement opérationnels pour peu qu'on veuille faire de la publicité avec des images suggestives. L'usage de ce concept en communication doit donc se faire avec prudence comme le montre l'article « Greenwashing, arme fatale de communication ou dogme écologique ? »
L'organisation CorpWatch[7] définit l'écoblanchiment comme :

Le comportement d'entreprises nocives du point de vue social ou environnemental qui tentent de préserver et étendre leurs marchés en se présentant comme des amis de l'environnement et des leaders dans le