Hard discount
Le concept Le prix : Le principe du maxidiscompte repose sur les prix bas 20 à 30% inférieurs aux Grands Magasins Spécialisés, qui peuvent être réalisé grâce à des accords solides et de longue durée avec les fournisseurs pour réduire les coûts d’achat.
Les marges sont réduites pour augmenter les volumes de vente. Il s’agit de maitriser les coûts de fonctionnement. Le produit : Le hard discount est composé d’un assortiment limité, il y a maximum 900 références. La gamme est alors réduite, c’est une gamme basique : une référence par produit (essentiellement alimentaire)
Une des spécificités du Hard Discount est qu’il y a peu de marques. Ce sont des marques propres aux distributeurs ou non. La distribution : En ce qui concerne la distribution, les produits sont présentés de façon dépouillée, avec une présentation sur des palettes ou dans des cartons. De cette façon, la mise en linéaire est sommaire c'est-à-dire que la mise en rayon ne répond pas à des conditions spécifiques, contrairement aux supers et hypermarché. Tout ceci implique une mise en scène - présentation, animation - limitée et une plus grande polyvalence du personnel par rapport aux supermarchés de même taille, puisqu’il y a peu de personnel par magasin (5 maximum). Il y a peu de services contrairement aux GMS.
L’implantation des Hard discounts se fait en périphérie, dans les zones résidentielles. Cependant, aujourd’hui les HD s’installent aussi en centre ville, pour jouent ainsi sur la proximité avec le client.
La communication : La communication est très réduite par rapport aux GMS pour faire des économies. Ils communiquent uniquement sur le produit. La majorité du budget consacré à l’édition. La promotion est une clé du succès.
L’historique Le discount alimentaire : Il est lancé en 1948 en Allemagne par les frères Albrecht, qui fondent le magasin Aldi, pour répondre aus besoins d’après guerre.
Le discount non alimentaire : Il et