IKEA

Introduction

IKEA c’est l’histoire d’un concept. Celui-ci provient du génie d’un homme qui a commencé son ascension en vendant des allumettes à l’unité à l’âge de huit ans. Cet homme c’est Ingvard KAMPRAD. Ce suédois qui est aujourd’hui le leader mondial de l’ameublement, possède des magasins dans trente et un pays différents et gère un chiffre d’affaire annuel d’environ 20 milliards d’euros. L’acronyme IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) est composé à partir des initiales de son nom, du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village (Agunnaryd). Il marque ainsi son attachement au pays qui l’a vu naître. Cependant il n’y restera pas toute sa vie et étendra son champ d’action au monde entier.
Comment a-t-il réussi à arriver au sommet ? Quel concept si génial a-t-il crée ? Quelles évolutions l’entreprise a-t-elle connu depuis sa création en 1943 ?
Nous allons ici nous intéresser à toutes ces questions qui nous permettrons d’expliquer l’évolution de cette entreprise.

L’expansion de la marque

Du petit garçon aux allumettes…

L’histoire d’Ingvar Kamprad est un parcours sans faute. A huit ans il vend des allumettes en faisant du porte à porte dans son village natal de Suède. Très vite, il se rend compte qu’en achetant les allumettes à un grossiste il peut obtenir une bonne marge tout en proposant des prix bas. C’est cette notion de prix bas qui l’accompagnera toute sa vie et dictera la politique de son entreprise. Par la suite il se diversifiera en vendant des articles de maroquinerie et d’autres articles de la vie de tous les jours. Mais le porte à porte n’est pas à la mesure de son ambition. Suite à une aide financière de son père il lance un projet de vente par correspondance. Il utilise la camionnette du laitier de son village afin de livrer ses produits à la gare la plus proche.

En 1948 c’est l’apparition de son premier meuble dans sa gamme de produit. A cette époque les meubles son fabriqués par des