II/ Les médias influencent les jeunes
A) l'image des marques ciblant les jeunes
- Renouvellement perpétuel
- Manipulation de la mode
- Les valeurs sûres (les marques à l’image inébranlable, plébiscitées par les jeunes)

Tout d’abord, les marques sont paniquées a l’idée de ne pas être perçues comme « cool » par les jeunes, c’est pourquoi elles investissent des sommes monstres en budget marketing. En effet, plus une marque investit dans la communication de son image dans les médias (par le biais de la télévision, de la radio, dans les magazines et les journaux…), plus son image sera « inébranlable » et donc difficile à détrôner aux yeux du public. Prenons par exemple le classement « Coolbrands » qui recense chaque année les marques vues comme les plus « cool » pour un échantillon de 2000 personnes.
Les 20 marques les plus cool de l’année 2014

Selon ce classement, les marques les plus populaires sont souvent les plus onéreuses (Rolex, Stella McCartney, Ray-Ban…) ou celles qui sont su toucher le plus de personnes (Instagram, Netflix…) Même si les marques ont des pratiques peu éthiques, citons par exemple les « sweatshops » au Bangladesh qui confectionnent a bas prix des vêtements pour des marques aimées par les jeunes comme H&M, Zara, Mango, Primark… Elles peuvent se le permettre, car elles sont ancrées dans la façon de vivre des jeunes et elles se servent des médias pour convaincre le jeune que porter leur vêtement leur permettra d’être « cool ». Selon Georges Lewi, mythologue et spécialiste des marques, être cool, « C'est une façon d'être par rapport à la vie. La vision du «cool» ne dépend pas des pays, ni du genre, c'est une certaine idée du bonheur véhiculée par une génération. Un adjectif très positif, optimiste. » Et les marques se servent de cet idéal pour manipuler les jeunes et les fidéliser, car elles savent très bien qu’un ado fidélisé deviendra un adulte fidèle à la marque. Pour rester dans l’inconscient collectif comme « la marque de ma jeunesse »,