AUDIT MARKETING : CAS IKEA
Introduction
Créée en 1943 par Ingvar Kamprad alors qu’il n’avait que 17 ans, IKEA est une société d’origine Suédoise, précisément de la province de Smaland.
Après ses débuts dans la vente de papeterie en porte à porte puis par correspondance, IKEA s’ouvre dès 1947 au mobilier qu’elle privilégie aux autres produits de son assortiment.
IKEA qui connaît un véritable succès commercial en Suède, s’internationalise à partir de 1963 et opère aujourd’hui dans 44 pays avec 84.000 salariés.
Ingvar Kamprad a fait de IKEA un groupe qui appartient à la fondation Stichting Ingka basée aux Pays Bas dont la société mère en assure la direction.
Avec son idée du « Design démocratique » qui repose sur la modernité et la qualité des produits au prix bas, IKEA s’illustre comme le premier distributeur mondial d’articles pour l’aménagement de la maison.
Cependant, quoique leader sur le marché, sommes-nous en droit de penser que la stratégie d’IKEA ne souffre d’aucune insuffisance ?
Pour répondre à cette question, notre cabinet CRAC & CO s’emploiera à mener un audit marketing de l’entreprise IKEA.
Cette étude consistera dans un premier temps, en l’analyse préliminaire de la stratégie d’IKEA, dans un deuxième temps en l’élaboration d’un plan d’audit et la construction du guide d’entretien et éventuellement en la présentation du rapport d’audit de la stratégie d’IKEA.

I. Le Mandatement
Les pré requis de notre examen stratégique se résument en une meilleure compréhension de l’objectif, du champ, du référentiel et en la définition de la logistique.
L’Objectif : Il s’agit d’auditer la stratégie marketing déployée par IKEA
Le Référentiel : La stratégie marketing de façon générale
Le Champ : Notre travail portera sur la stratégie marketing déployée par IKEA.
La Logistique : C’est un groupe de 6 personnes ci-dessous nommées qui mèneront l’audit marketing pour le compte du cabinet CRAC & CO:

 .
II. Analyse Préliminaire