Une image de marque liée à l’histoire et aux fondateurs de la manufacture Jaeger-LeCoultre, c’est à l’origine l’association de deux noms, Antoine LeCoultre, génie horloger, ayant établi son premier atelier d’horlogerie en 1833 au Sentier dans la vallée de Joux et dont les réalisations ont contribué à l’essor de l’horlogerie au XIXe siècle, comme l’invention du millionomètre permettant la mesure au millième de millimètre (le micron) en 1844 et qui marque l’introduction du système métrique dans l’horlogerie, ou encore le remontoir à bascule, méca- nisme remplaçant la clef de remontage traditionnelle par une couronne faisant partie intégrante du garde-temps en 1847.
Cet esprit d’innovation constante a été perpétué par ses descendants, donnant à l’entreprise de la vallée de Joux sa reconnaissance dans la recherche du plus petit ou du plus plat en matière horlogère. Une reconnaissance portée à la dimension internationale grâce à Edmond
Jaeger, horloger de la marine française qui a contribué à la création et à l’expansion de la marque Jaeger-LeCoultre dès le début du
XXe siècle, et qui a donné ses lettres de noblesse à la marque telle qu’elle est connue aujourd’hui.
De l’association de deux noms est née une marque. Par contre les fon- dements d’une image de marque ne reposent pas uniquement sur l’identification d’un nom de famille. L’image de Jaeger-LeCoultre repose sur des valeurs qualitatives propres.
Des constituantes d’image alliant le passé et le présent mais aussi le futur
Ces valeurs sont nombreuses mais forment un tout.
La première valeur d’image repose sur le produit lui-même et sa connotation avec la tradition et le savoir-faire. Notre histoire et notre parcours sont marqués de produits « icônes » ou innovations phares tel le plus petit mouvement mécanique du monde créé en 1929 (le calibre 101 encore en production aujourd’hui), la pendule Atmos créée en 1928 dont le principe de fonctionnement repose sur les variations infimes