Image de mark

Pages: 2 (457 mots) Publié le: 14 janvier 2013
Une image de marque liée à
l’histoire et aux fondateurs de la
manufacture
Jaeger-LeCoultre, c’est à l’origine l’association de deux
noms, Antoine LeCoultre, génie horloger, ayant établi
sonpremier atelier d’horlogerie en 1833 au Sentier
dans la vallée de Joux et dont les réalisations ont
contribué à l’essor de l’horlogerie au XIXe siècle,
comme l’invention du millionomètre permettant lamesure au millième de millimètre (le micron) en 1844
et qui marque l’introduction du système métrique dans
l’horlogerie, ou encore le remontoir à bascule, méca-
nisme remplaçant la clef deremontage traditionnelle par
une couronne faisant partie intégrante du garde-temps en 1847.
Cet esprit d’innovation constante a été perpétué par ses descendants,
donnant à l’entreprise de la vallée deJoux sa reconnaissance dans la
recherche du plus petit ou du plus plat en matière horlogère. Une
reconnaissance portée à la dimension internationale grâce à Edmond
Jaeger, horloger de la marinefrançaise qui a contribué à la création
et à l’expansion de la marque Jaeger-LeCoultre dès le début du
XXe siècle, et qui a donné ses lettres de noblesse à la marque telle
qu’elle est connue aujourd’hui.De l’association de deux noms est née une marque. Par contre les fon-
dements d’une image de marque ne reposent pas uniquement sur
l’identification d’un nom de famille. L’image de Jaeger-LeCoultrerepose sur des valeurs qualitatives propres.
Des constituantes d’image alliant le passé
et le présent mais aussi le futur
Ces valeurs sont nombreuses mais forment un tout.
La première valeurd’image repose sur le produit lui-même et sa
connotation avec la tradition et le savoir-faire. Notre histoire et notre
parcours sont marqués de produits « icônes » ou innovations phares
tel le plus petitmouvement mécanique du monde créé en 1929 (le
calibre 101 encore en production aujourd’hui), la pendule Atmos
créée en 1928 dont le principe de fonctionnement repose sur les
variations...
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