II. Implantation du point de vente
Le choix d'implantation d'un point de vente est un élément déterminant pour sa réussite et sa viabilité. En effet, à partir de ce choix d'emplacement, l'entreprise va pouvoir calculer sa rentabilité d'implantation, sa surface de vente optimale etc... et ça sans être encore installé. Bien sur ces chiffres ne sont que théoriques mais ils donnent un bon aperçu du potentiel de la zone d'implantation. Les critères à prendre en compte pour se décider sur l'emplacement du point de vente sont les suivants : – – – – Le passage Les accès et parkings L'environnement : concurrents directs et indirects L'agencement du local.

1. Le choix de l’emplacement
Le magasin Carrefour City se situe dans le quartier Mulsant, 16 place victor hugo et est installé ici depuis Janvier 2012. Le choix de cet emplacement est due d'une part à un choix stratégique mais aussi car il remplace l'enseigne Marché Plus qui appartient au groupe Carrefour (Marché Plus est une enseigne française de supérettes de proximité. C'est donc un plus pour l'enseigne qui a pu s'appuyer sur son expérience précédente. Cet emplacement a aussi été choisit car il se situe dans un quartier important de Roanne sans pour autant être en plein centre ville. Ainsi Carrefour City bénéficie des avantages du centre ville tels que la proximité, les animations etc... De plus, le magasin se situant en plein milieu de la rue Mulsant cela lui permet aussi bien d'attirer les personnes de Roanne que de Riorges. Les population touchées sont donc essentiellement la communes Roannaise et Riorgeoise ce qui représente une population de 47500 habitants et plus de 23000 ménages (CF analyse théorique d’implantation du point de vent effectué sur L'INSEE)

La rue est traversée par 1 station de bus mais est à proximité des 7 grandes lignes de Roanne. Carrefour City dispose aussi d'un parking d'une trentaine de place correspondant parfaitement à la moyenne des clients du magasin.

2. La zone de chalandise