Intérêt du référencement et des référenceurs pour un site Internet d’entreprise

Avant-propos
Ce travail s’inscrit dans le programme du mastère HEC-Entrepreneurs, mastère que j’ai réalisé en tant qu’école d’application de l’Ecole Polytechnique. Il s’agit d’une thèse professionnelle réalisée sous la double tutelle d’HEC-Entrepreneurs et de l’Ecole Polytechnique. La thèse professionnelle HEC-Entrepreneurs doit répondre à quatre critères : - Un travail de réflexion personnelle et non un simple rassemblement d'informations déjà disponibles ; - Une thèse professionnelle, c'est à dire un travail sur un aspect concret de la vie des entreprises et non une recherche fondamentale de type universitaire ; - Une thèse susceptible d'intéresser un large public de dirigeants et non la monographie d'une seule entreprise ; - Un travail de haut niveau tant sur le fond que sur la forme, susceptible de contribuer au renom d'HEC-Entrepreneurs. La thèse représente donc un véritable travail de recherche reposant sur le développement d'idées argumentées avec pertinence. J’ai pour ma part choisi de m’interroger sur un des nouveaux métiers apparus avec le développement d’Internet : celui des professionnels du référencement. J’ai plus particulièrement choisi de répondre à deux questions : - Une entreprise ayant un site Internet, quel qu’il soit, ou projetant d’en avoir un, doit-elle se préoccuper du référencement de celui-ci ? - Une entreprise ayant conscience de l’importance de son référencement dans les outils de recherche doit-elle faire appel à des professionnels du référencement ? Ma thèse s’adresse donc à des dirigeants d’entreprises soucieux de l’efficacité de leur présence sur Internet à travers leur site web, dirigeants n’ayant pas obligatoirement de connaissances particulières en ce domaine, et encore moins dans le domaine du référencement. J’ai choisi d’étudier des entreprises et sites Internet de tout type, sans me focaliser sur une quelconque famille autre que celle des