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Pages: 5 (1018 mots) Publié le: 24 novembre 2014
Danone

1)Mission

Apporter à tous une alimentation de qualité, naturelle, au service de la santé, à toutes les étapes de la vie. Cultiver le goût qui fait du bien. Nourrir les tout-petits, les personnes vulnérables, tout comme celles en bonne santé. Adapter nos produits à toutes les cultures. Explorer ce que la recherche scientifique peut donner à notre alimentation quotidienne. C'est àcette aventure-là que notre Groupe choisit de participer.

Oui la mission est formulée de manière adéquate car Danone arrive à proposer tous types de produits à différente catégorie de population a travers différent produit qui correspondent au besoin des consommateurs (exemple ; petit Lu , Activia , Actimel)

2) Différents domaines d’activité stratégique 

Principalement des produitslaitiers frais 45%
eau 36%
nutrition infantile 12%
nutrition médical 6%
On découvre que les marques Activia , Evian , Nutrilon , Fortifit appartiennent aux différents secteurs

3) Position et chiffres d’affaires

a)Le groupe Danone s’est hissé parmi les leaders mondiaux de l’industrie agroalimentaire : il
est le numéro 1 mondial des produits laitiers frais, le numéro 2 mondial des eauxembouteillées et de la nutrition infantile, et le numéro 1 européen de la nutrition
médicale, malgré tous ces différents concurrents NESTLE, Coca-Cola, Unilever, kraft foods Malgré la crise économique et financière, ses quatre domaines d’activité stratégique
(DAS) connaissent une forte croissance. En 2013, l’entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de
19,32 milliards d’euros (dont la moitiéconcerne les marchés émergents) et un résultat net de
1,75 milliard d’euros.
b) Depuis 2009 Danone connait une évolution de son chiffre d’affaire d’environ 13% chaque année

c) Part de marché (56%) il est le leader du marché des produits laitiers.
En ce qui concerne l'augmentation des ventes, entre 2009 et 2012, nous constatons une augmentation de 13%. Cette augmentation est forte.
En vuedes chiffres obtenus dans ce secteur d'activité de Danone, l’entreprise se classe donc dans la catégorie "stars" dans matrice BCG. En effet, elle connaît une forte croissance, et sa part de marché par rapport aux concurrents est excellente.
4)
A l'origine Danone était une entreprise espagnole créée à Barcelone en 1919 par Isaac Carasso, un Juif de Salonique d'origine espagnole. Salonique fitpartie de l'Empire ottoman jusqu'en 1912, année où la ville est rattachée à la Grèce, et Carasso la quitte pour Barcelone. À Salonique (de nos jours Thessalonique) les yaourts étaient et sont encore populaires, et Carasso décide de les introduire en Espagne lorsqu'il s'installe à Barcelone en 1913. En 1929 Daniel Carasso, fils d'Isaac, crée à Paris la filiale française de Danone et lance en Franceles produits de la société de son père. Danone est une entreprise française, leader mondial des produits laitiers frais. Elle est issue en 1973 de la fusion entre Danone-Gervais (fusion datant, elle, de 1967) et le groupe français Boussois-Souchon-Neuvesel (connu sous le sigle BSN et issu, à son tour, en 1966, de la fusion des glaces de Boussois et de la verrerie Souchon-Neuvesel)
ux débuts desannées 1970, Gervais-Danone rachète de nombreuses marques de pâtes et de conserves alimentaires : Milliat Frères, Panzani, Petitjean et Lhuissier et devient le premier producteur de pâtes en France.
Dans le même temps, l'entreprise Boussois-Souchon-Neuvesel (BSN), présente sur le marché de l'emballage, se diversifie dans l'agroalimentaire en rachetant Évian,Blédina, Kanterbraü, Kronenbourg etdevient numéro un de la bière, des eaux minérales et de la nutrition infantile.
En 1974, BSN fusionne avec Gervais Danone. La nouvelle entité est baptisée BSN-Gervais-Danone. Les activités principales du groupe sont alors les produits frais, les boissons, les pâtes et les plats cuisinés.
En 1987, BSN fait son entrée sur le marché du biscuit en rachetant Général Biscuit, qui possède la marque LU et...
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