II)les enjeux économiques pour les sponsors

L'arrivée de grands événements comme les jeux olympiques est une aubaine pour ces marques qui ne cherchent qu'à passer devant leurs rivaux et à augmenter leur chiffre d'affaires.
Le sponsoring se caractérise comme une opération de commerce visant essentiellement à promouvoir ou à valoriser des produits à travers l'image du sportif (dans le cas des jeux olympiques). Le sponsoring présente plusieurs intérêts pour les entreprises comme le développement de la clientèle ou encore la publicité de ses produits. Le sponsoring est aussi avantagé grâce aux médias, en effet, lors des jeux olympiques, les sportifs sont filmés avec leur maillot sur lequel on peut apercevoir les marques qui ont financé leurs participations aux jeux, ce qui assure une publicité qui s'avère plutôt efficace compte tenu des bénéfices que tirent les marques lors de ces grands événements sportifs.
Les médias sont un excellent moyen de propagation pour le sponsoring, les sportifs sont tous sponsorisés par des marques plus ou moins connues selon la célébrité de ceux-ci. Les maillots sont devenus de vrais "panneaux publicitaires" suite au nombre imposant de sponsors intéressés par les jeux.
Il est vrai que la relation sponsor-média assure une rente qui est profitable pour les entreprises et les marques, mais les médias sont aussi gagnants dans ces événements : les droits de retransmissions sont répartis entre les chaînes de télévision qui permettent à celles-ci de réaliser un score d'audience particulièrement élevé qui s'explique par la passion des téléspectateurs qui ne peuvent assister aux jeux.
Le principal but des sponsors est bien sûr d'attirer l'attention des spectateurs sur eux afin d'entraîner un besoin de consommation. Les marques rivalisent entre elles lors des jeux, chacune tente de tirer le meilleur bénéfice de ces jeux au détriment d'un investissement considérable sur ceux-ci ou sur les sportifs. L'exemple marquant est celui de la