Kiloutou ou une stratégie marketing bien pensée
1 T U T E U R : J A C Q U E L I N E W. K I E S E R

DO Anh Tuan FERRERAS Jonathan MICHAUDEL Manon MORENO Omar ROUSSEL Adrien
Marketing - Kiloutou

09/03/2011

Introduction
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 Entreprise Kiloutou entreprise de location de matériel dans le domaine du Génie Civil/Bricolage.

 Kiloutou:
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une gamme très large un réseau sur toute la France classe au premier rang des sociétés françaises de location

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Sommaire
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1. 2. 3. 4.

Présentation de Kiloutou Le marché de la location de matériel La stratégie de Kiloutou La stratégie de communication de Kiloutou

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1. Présentation de Kiloutou
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 Société de location de matériel créée par Franky Mulliez  Destinée aux professionnels (82%) et aux particuliers.  Location sous forme d’un contrat à durée déterminée

avec le client.  Gamme de produits très diversifiée (1000 références).  200 M d’€ de CA

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1. Présentation de Kiloutou
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Implantation  Kiloutou est présent sur la totalité du territoire français avec 260 agences de deux types: Agences de proximité:
Grandes agences :
•600-1500m². •Nombreuses machines exposées. Montrer la diversité de l’offre Kiloutou©, des envies et idées. •150 -200m². •Implantées en centre ville. • Moins de stock mais soutien logistique important. Cibler la clientèle urbaine.

 Prospection est une priorité
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2. Le marché de la location de matériel
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Le marché français de la location de matériel représente :  3,1 Milliards d’Euros  Croissance de 7 %  3 % du marché du bâtiment  1 250 entreprises  Plus de 2 000 agences
Laho cat rental salti 2% 4% 2% hertz
4% loueurs de France 2% kiloutou 8% loxam 14% autres 64%

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1. Présentation de Kiloutou
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Analyse SWOT
Opportunités: Macro-environnement (nouvelles