La communication au sein des entreprises culturellesculturelle

Pages: 9 (2246 mots) Publié le: 17 avril 2013
Thème : La communication comme moyen de promotion des œuvres culturelles: « Cas de SEYDONI BURKINA »

1) Introduction générale
La culture a toujours joué un rôle social et économique considérable dans les sociétés en général et dans la société burkinabè en particulier. La politique national de la culture dont s’est dotée le Burkina Faso, vise à fonder l’avenir de la nation sur lesvaleurs et les réalités et aussi à promouvoir le patrimoine culturel et la créativité artistique. Le secteur de la culture est considéré comme pouvant contribuer à l’accroissement de la richesse nationale et mieux à l’amélioration du rayonnement du pays. La richesse du patrimoine culturel et la créativité des acteurs de la culture ont conduit à l’émergence de nombreuses activités culturelles modernesqui ont permis le rayonnement du pays sur l’échiquier international. Ce dynamisme culturel se traduit par la tenue régulière de grandes manifestations telles que le FESPACO (Festival Panafricain du Cinéma de Ouagadougou) ; le SIAO (Salon International de l’Artisanat de Ouagadougou) ; les NAK (Les Nuits Atypiques de Koudougou) ; Jazz à Ouaga ; Waga HipHop. Toutes ces initiatives sont desopportunités offertes aux créateurs et aux entrepreneurs culturels pour valoriser les expressions culturelles et développer leurs affaires. Depuis quelques dizaines d’années, on assiste à la naissance d’entreprises culturelles. L’essor de ces entreprises culturelles avec la mise en place de structures de production, de distribution, de diffusion et de promotion offrent aux artistes des biens et desservices nécessaires au processus de création de leurs œuvres. Nonobstant la présence de toutes ces structures de promotion culturelle, la filière de la musique, notamment, concentre de nombreuses entreprises et activités économiques qui contribuent au développement. Toutefois, elle est handicapée par un déficit de structuration et de professionnalisme. Cet univers est marqué par un amateurisme, unemauvaise organisation et surtout un manque de communication professionnelle qui émaille certaines organisations d’événements ce qui ne favorise pas une bonne mise en lumière de toute la dimension culturelle que l’on possède. L’entreprise SEYDONI Production a vu le jour en 1999, sa création a été de répondre aux besoins musicaux et du même coup participer à l’investissement dans le domaine culturel.Cette entreprise musicale, devenu entreprise culturelle a contribué de manière significative à l’émergence de nombreux artistes aussi bien à l’intérieure qu’à l’extérieure du Burkina Faso. Exerçant dans un environnement de plus en plus concurrentiel, bons nombres d’entreprises culturelles ont vu l’importance d’avoir recours à la communication, en ce sens que celle-ci est devenue un outilstratégique non seulement pour les entreprises, mais également pour les administrations, collectivités et associations. L’entreprise culturelle SEYDONI s’est rendu compte qu’il fallait qu’elle l’améliore sa communication ou qu’elle se penche plus sur cette activité. De nos jours la communication est devenue indispensable pour toute entreprise qui se veut sérieuse. En effet toute entreprise du fait de sonfonctionnement s’expose aux évaluations de tous ceux avec qui elle est en relation. Pour influencer de manière favorable cette perception, elle doit communiquer en direction de ses publics privilégiés c'est-à-dire ses clients actuels ou potentiels, ses fournisseurs, ses distributeurs, ses actionnaires, son personnel ; elle peut également communiquer en direction de publics plus éloignés tels que lesmilieux politiques, les collectivités territoriales, les milieux financiers. L’image donnée à ces différents publics est primordiale pour l’entreprise. Les entreprises qui opèrent dans la filière de la musique se caractérisent le plus souvent par une fragilité et un faible degré de structuration qui limitent fortement leur contribution au développement du territoire où elles sont implantées....
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