Chapitre 1 : Le logo type I. Définition
Le logo type est un signe de marquage qui fait référence à un univers de valeurs fondant la marque ou de la collectivité qui l’utilise. Le logo type c’est d’abor un nom accompagné d’une mise en forme graphique spécifique, il doit pouvoir être perçu dans la globalité d’un discours graphique. Le logo type est également appelé logogramme il désigne donc l’ensemble du discours graphique. Il doit répondre à 3 fonctions essentielles : * Fonction représentative ou encore fonction expressive : ici le logo doit permettre d’identifier l’organisme qu’il représente par l’usage d’un certains nombre de codes.

* Fonction référentielle ou encore fonction informative : le logo doit donner des informations sur l’identité du référent tel que son nom parfois son secteur d’activité, parfois aussi sa localisation géographique.

* Fonction empathique : le logo doit être capable de susciter l’adhésion d’une population aux valeurs qu’il véhicule. En ce sens il doit permettre également à l’entreprise de se différencier de ses concurrents directs.

II. Notions de base de la chartre graphique et du logo
La chartre graphique est constituée de l’ensemble des règles de communication visuelle d’une entreprise ou d’une marque, c’est donc un ensemble de règles d’utilisation qui définissent l’identité visuelle d’un projet ou d’une entreprise. Elle a pour objectif d’établir une cohérence parfaite pour tous les interlocuteurs concernés, elle doit également permettre une identification et une reconnaissance rapide de la part de toutes les cibles, en outre elle doit pouvoir être adaptée à tous les supports possibles qu’ils soient imprimés ou virtuels, pour cela elle doit définir les règles et les restrictions à prendre en compte lors de toutes créations telles que la colorimétrie, l’emplacement des éléments visuels, les choix typographiques les déclinaisons possibles, les éléments graphiques additionnels et les principes d’utilisation