La construction de l’offre
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Module 1 : La construction de l’offre. I ] L’analyse de la demande.1.1)L’identification de la demande.
Cadre politique et législatif. Chaque pays édite des lois et des règlements afin de garantir et d’encourager les dépenses. En France et en Europe une direction générale est chargée de contrôlée la concurrence et de réprimer les fraudes. Sur le plan mondial, l’OMC est un organisme en charge de réguler le commerce (Pascal LAMY). Chaque nouveau produit peut être susceptible de rentrer dans une réglementation sur la sécurité, le système fiscal, le droit du travail etc.
Ex: les jouets chinois à la période de noël, / La loi CHATEL relative à la résiliation des contrats des téléphones mobiles. Caractéristiques économiques et technologiques.
L’intérêt d’une entreprise pour un marché dépend de la solvabilité de ce marché mais aussi de la structure des dépenses des ménages.
Ex : le PIB américain correspond à 70% à la consommation des ménages car ces derniers ont massivement recours aux crédits.
Les investissements publics et privés renforcent la technologie d’un pays.
Ex : l’industrie automobile est plus importante dans les pays à fort réseau routier.
Caractéristiques sociales et environnementales.
L’étude du comportement du consommateur commence par une analyse du taux de croissance de la structure par sexe et par âge de la consommation.
Ex : Le comportement des femmes au niveau de l’achat sur internet.
La protection de l’environnement et le commerce équitable
Ex : canette de coca blanche
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1.2) La segmentation
La taille du marché
La taille du marché s’exprime soit en volume soit en valeur mais cette taille est intéressante à exploiter si on ajoute les variations
La structure du marché
Le marché présente une structure concurrentielle lorsqu’il existe un grand nombre d’offreurs face à un grand nombre d’acheteurs.
-Un marché est dit en oligopole lorsqu’un petit