TD1 / DIAGNOSTIC MARKETING
L’offre
* La construction en bois désigne toutes les techniques constructives à base de bois permettant de réaliser un bâtiment neuf (résidentiel et non résidentiel) : celles-ci sont l’ossature
bois, le système poteau-poutre, les panneaux massifs contrecollés ou contrecloués, le colombage traditionnel et le bois massif empilé. Les travaux d’isolation thermique par l’extérieur ainsi que ceux de charpente ne sont pas pris en compte dans cette définition. * Les mises en chantier de construction en bois ont doublé entre 2000 et 2010 (environ 15000 maisons par an en 2008) * En 2011, plus de 11% des maisons individuelles sont en bois et près de 20% des agrandissements sont également en bois * En 2012, on compte 2466 entreprises sur le marché de la construction en bois, avec un chiffre d’affaires total pour l’année 2011 de 3,9 milliards d’euros hors Taxes * C’est un marché qui emploi 31940 salariés en 2012 * 79% du chiffres d’affaires total est réalisé dans la construction neuve (en effet le logement est le marché principal dans lequel les ménages dépensent un budget important) * Le montant généré par le marché de la construction bois s’élève à 2 milliards € * Ce sont les entreprises de charpente qui ont la plus forte contribution * La construction bois représente environ 50% du chiffre d’affaire des entreprises de charpente * Les Français portent aujourd’hui une importance considérable à leur habitat qui est devenu un lieu essentiel dans lequel ils veulent se sentir bien * De nouvelles valeurs sont en marges telle que l’écologie qui a permis aux constructions en bois d’évoluer convenablement depuis quelques années * Nous sommes actuellement dans une tendance à la construction en bois avec des matériaux de qualité et surtout écologique * L’offre s’étend puisqu’elle touche aujourd’hui toutes les régions de la France * La France dispose de nombreuses forêt avec des qualités de bois très