Activité 1 : La gamme de produits
1) Définition
Pour se développer, une entreprise propose sur le marché un ou plusieurs produits, une ou plusieurs familles de produits correspondant aux besoins des clients.
La gamme est l'ensemble des produits liés entre eux du fait qu'ils fonctionnent de la même manière, s'adressent aux mêmes clients ou sont vendus dans le même type de points de vente.
Ex : l'ensemble des voitures vendues par Peugeot constituent la gamme des voitures Peugeot.

On distingue des produits bas de gamme (moins performants donc peu chers) et des produits haut de gamme
(très performants donc chers).

La gamme de produits vendus par une entreprise est caractérisée par ses 2 dimensions :
- la largeur de la gamme qui est le nombre de lignes de produits différents, - la profondeur de la ligne qui est le nombre de modèles distincts que la ligne comprend.

2) Exemple de gamme : la gamme de voitures Renault
Sport
Init iale
Init iale

Privilège

GT
Privilège

Dynam ique

Dynam ique

Expression

Authent ique

1.2

Expression

Authent ique

Twingo

GT

Dynam ique

Expression

Authent ique

Clio

Mégane

Init iale

Privilège

Emot ion

Espace

Remarque 1 : chaque modèle possède en outre plusieurs motorisations, coloris et options supplémentaires. La gamme est donc très étendue.
Remarque 2 : si Renault et Peugeot ont des gammes très étendues, d'autres constructeurs comme Ferrari choisissent une gamme courte destinée à un petit segment de marché (peu de personnes peuvent acheter une Ferrari).
BILAN
- Tu dois connaître par coeur la définition de gamme de produit.
- Tu dois connaître les définitions de largeur de gamme et profondeur de ligne.
- Tu dois être capable de classer les produits d'une gamme par lignes de produits.

3) Exercices
1/ Cite les produits constituant la largeur de la gamme Renault.
2/ Cite les produits de la ligne Mégane.
3/ Pourquoi la ligne Espace est-elle moins profonde ?

4/ Utilise le tableau comparatif pour répondre :
a) Quelle est la