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La Loi Sapin étendu aux médias numériquesGaëlle Simon-Drocourt http://blog.ebiquity.com/?p=25375 En 1993, le gouvernement français a introduit une nouvelle loi anti-corruption, la loi Sapin, conçu pour introduire la transparence dans l'achat des médias.
Elle exige que les tarifs bruts soient publiés, et que les factures soient envoyées à l'annonceur, même si le paiement a été fait par l'agence. Les agences médias ont également perdu leur position d’acheteur média principal avec leur droit d'acheter en vrac et de revendre aux annonceurs.
En Janvier 2015, le gouvernement français a proposé que l'expression «n’importe quel moyen» soit ajoutée à la réglementation, étendant sa couverture sur les transactions en ligne.
Il est possible d’être officiellement ratifié en droit cet été. Gaëlle Simon-Drocourt, directrice digital à Ebiquity France, pense aux arguments pour et contre.
Le marché français de la publicité numérique valait 2,9 milliards d’euros en 2014, ce qui est égal à un quart des dépenses totales de la publicité. L’Affichage représente 813 millions d’euros, dont un quart est acheté en programmation. Cela signifie que 10-15 millions d’euros ont été reçus par les intermédiaires dans la chaîne programmatique, un chiffre qui augmentera à mesure que la croissance du digital augmente. En outre, la programmatique couvre déjà l’affichage, le mobile, et les prétendus «contrats privés», et va bientôt incorporer les médias traditionnels aussi.
La proposition d'appliquer la Loi Sapin à tous les moyens d’achat de médias numériques a divisé l'industrie en deux, en fonction de la façon dont la loi sera appliquée et à qui, centrée sur la question du real-time bidding (RTB).
D'un côté, les agences sont représentées par leur corps de métier, UDECAM. Ils croient que les agences sont déjà assez transparentes, et affirment que le RTB - incluant les services supplémentaires qui transforment l'espace publicitaire, y compris l'injection du ciblage d'audience - ne devrait pas être