La médiatisation du sponsoring sportif
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Médiatisation sponsoring« J-o 2012 »
Un évènement sponsorisé génère 3 types d’audiences :
1)L’audience directe : les spectateurs sont présent sur le lieu de l’évènement
2)L’audience indirecte : les spectateurs ne sont pas sur le lieu de l’évènements mais le suivent par l’intermédaire des médias . La diffusion d’un évènement à la télévision, à une audience nettement suppérieur que l’audience directe.
Le prix du sponsoring tient compte de la couverture médiatique prévue.
3)L’audience rapportée : elle correspond à toutes les actions entreprises par le sponsor pour se faire connaître et rappeler sa présence sur le lieu de l’évènement. La publicité, via des spots publicitaire est très utilisée. http://books.google.fr/books?id=5Sfqf6DazkEC&dq=sponsor+jo+coca+cola+co%C3%BBt+m%C3%A9diatique&hl=fr&source=gbs_navlinks_s Applications pour COCA COLA :
Coco Cola est le plus grand sponsor des Jeux Olympiques et cela depuis 1928.Cette marque américaine de Soda a très vite compris les avantages médiatiques de s’associer avec le sport.
Cette année Coca a lancé sa nouvelle campagne de sponsoring 6 mois avant le lancement officiel des Jeux Olympiques. Cette campagne est appelée « Move to the beat »
Ils ont investi et mis sur pieds plusieurs dispositifs qui permettent a leur marque d’être vue partout et donc d’assurer sa couverture médiatique. Coca véhicule ses messages via plusieurs plateformes, comme internet, la télévision, via des applications mobile et le nouvel emballage édition limitée de ses cannettes et bouteilles. http://www.suchablog.com/publicite-coca-cola-mark-ronson-move-to-the-beat-of-london-jeux-olympiques-2012/pub-coca-cola-mark-ronson-jo-londres-2012_11
Les différents pôles de médiatisation pour Coca :
- La tv : Coca a réalisé un spot publicitaire qui met en scène une prestation live de Mark Ronson et Katy B, aux côtés d’athlètes internationaux. Ce spot a été réalisé avec tous les sons produit par la pratique du sport, ceux-ci ont