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La marque et son identité

7965 mots 32 pages
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Comment les marques innovent dans la gestion de l’identité et l’image ?

Alix-Anne Miermont Cécile Moe-Pouaty Sabrina Mélanie Oliva Sabrina Oki Diamondra Rakotondramavo
13/03/2013
La Marque et son identité

Sommaire
Introduction ..................................................................................................................... 3 IRetour à l’authenticité et la simplicité ........................................................................ 4

A) Le retour aux traditions ............................................................................................... 4 B) L’accent sur son histoire et sa provenance ................................................................. 4 C) Se baser sur la fonctionnalité ...................................................................................... 5 D) Un packaging simplifié ................................................................................................. 5 E) Le « Just good enough » .............................................................................................. 6 II- L’expérience et la marque ............................................................................................. 7 A) L’étendu du marketing expérientiel ............................................................................ 8 B) Les enjeux du marketing expérientiel ......................................................................... 8 C) Les bons élèves : ........................................................................................................ 10 D) Les étapes pour construire l’expérience de marque ................................................. 11 III- Glamourisation .......................................................................................................... 12 A) Le luxe au profit d’une enseigne grand public. ......................................................... 12 B) L’égérie

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