La précarité des occupation domaniales
Exercice 1 : Analyse des informations fournies par un panel détaillant
Concernant la marque A
| |Février 2002 |Février 2003 |
|DV |36 % |62 % |
|PM |4,4 % |7,2 % |
1. Quelle analyse ?
2. La marque A a modifié le packaging de ses produits et a réalisé une campagne publicitaire en Avril/ Mai. DV = 65 % PDM= 9,3 %. Quelles en sont les conséquences ?
Exercice 2 : comparaison des performances des marques A & B
A partir d’un panel détaillant, pour le mois de Mars 2003
| |MARQUE A |MARQUE B |
|PM |10 % |20 % |
|DV |25 % |75 % |
Comparez !
Exercice 3 : Analyse du nombre de ménages acheteurs
La marque A présente ses produits :
• En emballages de 250 g ;
• En emballage de 500 g.
Le nombre de ménages acheteurs (ayant acheté le produit au moins une fois pendant la période considérée) a été de :
| |NA |
|Marque A |35% |
|250 g |25% |
|500 g |20% |
1. Quelle analyse pouvez-vous faire de ces chiffres ?
Pour l’année écoulée les nombres d’acheteurs (NA) de la marque A ont été les suivants :
|1er trimestre |2e trimestre |3e trimestre |4e trimestre |5e trimestre |
|35 % |38 % |32 % |35 % |64 % |
2. Quelle analyse pouvez-vous faire ?
Exercice 4 : Résultat