La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier.
768 mots
4 pages
Introduction :Définition pub : La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. Son but est de construire la réputation d'une marque ou d'un produit afin de là ou le faire connaître du public.
La publicité a une double fonction : tout d'abord une fonction commerciale, elle a un rôle important dans la société de consommation. La publicité doit créer un besoin chez le consommateur et surtout lui faire croire que cet achat va améliorer sa vie quotidienne. De plus, certains facteurs peuvent accroitre ce désir de consommer, notamment la constante présence de publicité dans la vie quotidienne de chaque citoyen. En effet, nous la retrouvons dans la rue avec les affiches publicitaires, dans les kiosques avec les journaux et les magazines, aux cinémas avant les films, en écoutant la radio, en regardant la télévision, en surfant sur Internet...La publicité a aussi une fonction économique, elle agit sur la société et fait évoluer les mœurs tout en respectant des normes et valeurs de la société.
Accrocher l'attention, retenir l'intérêt, éveiller le désir, provoquer l'achat, telles sont traditionnellement les fonctions de la publicité. Celle-ci n'atteint son but que si l'achat se réalise effectivement; l'objectif de la publicité est donc de vendre.
Comment provoquer l'achat ? Pour vendre, les méthodes de plus en plus sophstiquées. L’essentiel de la technique publicitaire repose sur la recherche et l'utilisation des motivations conscientes et inconscientes des consommateurs
On verra ainsi que dans un premier temps la publicité joue sur les besoins du consommateur, et par la suite qu’elles cherchent à susciter l’envie et le désir.
La question est de se demander quel rôle joue la pub sur les consos, Avons-nous toujours besoin de ce que nous consommons, En effet, que nous le voulions ou non, nous sommes sous l'influence de la publicité, celle-ci nous guide directement ou indirectement dans notre mode de consommation.
En