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Tri d’informations le plus pertinent possible. Il y a une interactivité entre le marketing et la communication.

LE MARCHÉ DE LA COMMUNICATION.

Segmentation de ce marché: Diviser en catégories et sous-catégories. Organiser un structurer un marché.

Les 3 grands marketings qui existent: - Le marketing research: celui des études en amon de la mise en place opérationelle du produit. Projetent les besoins et attentes de communication de la consommation. Pour 5 à 7 ans. - Marketing management: élabore a stratégie de développement de l’entreprise. Inscrire une statégie de développement de 3 à 5 ans, opportuinité de rentrer dans un nouveau marché, améliorer un service vieillissant Améliore la faisabilité du concept. - Marketing mix : réalité de promotion d’un produit et d’un service. Assuure son lancement et sa perénnité.

( compétences et objectifs différents) .

La publicité travaille avec le mix. Ce marketing est la base de donnée des inspirations et stratégies publicitaires. Brief : tout ce qu’on va receuillir comme infos de la part de l’émetteur ( l’entreprise ou bien appellée l’annonceur). Et le récepteur se trouve en face de lui. Et entre le deux se trouve le message. CE message est codé il a un certain vocab qui va être compris par le récepteur. Il est véhiculé, au niveau de la publicité , par la distribution.

Brief annonceur : aura des problèmes de communication, réglés par la comm ou par le publicitaire. Il faut que ce soit bien distinct.

Où se trouve la pub dans ce marché?

Première segmentation: Communication corporate ou communication globale ou d’entreprise, ou institutionelle. Ca intégrèe toutes les formes de communication d’un annonceur, a concerne tous les publics, internes comme externes, et l’annonceur lui-même est soit entreprise soit, institutionnelle. C’est également une forme de communication d’image de l’entreprise.
Le système corprorate : système d’organisation de la communication globale. 3