Rédaction de la stratégie créative * Contenu du message : trouver un thème, un axe, une idée de nature à motiver la cible visée ; * Structure du message : dans quel ordre faut-il présenter les arguments ? Doit-on délivrer un message à sens unique ou à double sens ? Doit-on conclure ? * Format du message : sélection des mots, du ton de voix, du rythme pour un spot radio ; taille du titre, du texte, de l'image, de la couleur pour une affiche… ; * Source du message : la crédibilité de la source renforce l'efficacité du message *
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Les principales techniques de communication (supports publicitaires) * La publicité média * La promotion des ventes * Le parrainage : sponsoring et mécénat * Le marketing direct * Les relations publiques * Les relations Presse * Le street marketing
On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : médias et hors médias.
Médias
Parmi les médias on peut citer : * Télévision : spots publicitaires (films)(Publicité télévisuelle) * Radio : spots publicitaires (son, bruits) * Presse : annonces-presse (texte et image) * Affichage : panneaux publicitaires (4x3,) mobilier urbain (colonne Morris), abribus, station velo'v, stickers (images) * Cinéma : spots publicitaires, placements de produits * Téléphone Mobile : spots publicitaires (SMS, MMS) Publicité et téléphone mobile * Le marketing direct : les mailings, le publipostage (publicité à domicile au nom du destinataire)
Un média est par définition impersonnel. Internet, compte tenu de la personnalisation des messages publicitaires qu'il est possible de faire, n'est donc pas considéré comme un média, même si bien sûr il devient un support de publicité. En a témoigné le match entre les marques Puma et Adidas lors de la finale de la Coupe du monde 2006 entre la France et l'Italie (sites web, pollupostage ou spam Mais malgré tout il est possible de classer