La publicité

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Le détournement dans la publicité :

Depuis que la reproduction photographique est devenue facile et bon marché, beaucoup de concepteurs ont utilisé le détournement des œuvres d’art pour leurs campagnes publicitaires.

Voici quelques exemples célèbres :

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1 – Mannequin de dessinateur 2 – Publicité pour les produits O’Cedar

Ce petit mannequin, utilisé autrefois par les artistes pour faire leurs croquis préparatoires, est devenu l’emblème de la marque de produits ménagers « O’Cedar ». Au point que l’objet lui-même, qui se vend encore dans les magasins de fournitures pour artistes, n’est plus appelé que le bonhomme O’Cedar.

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1 – L’Homme de Vitruve, de Léonard de Vinci 2 – Logo de l’entreprise Manpower

L’entreprise de travail temporaire « Manpower » utilisa ce dessin pour son logo pendant de nombreuses années. L’impression de puissance et d’équilibre que Léonard de Vinci sut donner à cette oeuvre dans ses recherches artistiques, mathématiques et philosophiques fut définitivement associée à l’image de l’entreprise.

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La Joconde de Léonard de Vinci est l’œuvre qui a été le plus détournée dans l’histoire de l’art comme dans celle de la publicité. Cette campagne publicitaire pour un médicament digestif exploite à des fins commerciales l’œuvre originale et l’un de ses plus célèbres détournements artistiques. [pic] [pic] 1 – La Cène, de Léonard de Vinci (1448) 2 – Campagne publicitaire pour une marque de vêtements

Si les artistes ne sont plus là pour défendre leurs oeuvres, certaines publicités font pourtant polémique. Cette campagne publicitaire pour une marque de prêt-à-porter a été interdite à la suite d’une plainte des Evêques de France pour injure envers une religion déterminée en 2005.
Mais un nouveau jugement l’a autorisée en 2006.

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1 - Saint-Sébastien, d’Andrea Mantegna (v. 1480) 2 – Campagne publicitaire contre la

en relation

Synthèse sur jean paul goude
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Depuis 2001, il est directeur artistique des campagnes publicitaires des Galeries Lafayette. On observe chez lui un désir d'aller à contre courant de tout ce qui se fait dans le monde de la publicité. Dans le cadre de ces campagnes, Lætitia Casta devient sa nouvelle muse. Les affiches apparaissent teintées d'humour et d'optimisme (voir ci-contre).….

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Écume des jours
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à la campagne publicitaire | 1. le fait qu’un produit ou un service en particulier puisse offenser certaines personnes ne constitue pas une raison suffisante pour s’objecter à une publicité sur ce produit ou ce service. 2. Ils expliquent que leur décision d’utiliser une image religieuse vient de leur forte croyance envers leur produit (ils citent le texte « LA CRÈME GLACÉE EST NOTRE RELIGION») et aussi de leur souhait de commenter et de questionner, en utilisant un humour satirique et doux, la pertinence et l’hypocrisie de la religion et des attitudes de l’Église envers les problèmes sociaux.….

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dossier musique
918 mots | 4 pages

en scène sauvage et une musique saisissante : c'est pour toutes ces raisons que nous avons choisi cette publicité. I- Contexte Pour ses 150 ans en 2013 Perrier a ressorti l'une des publicités les plus marquantes de sa saga : celle mettant en scène le lion et la femme qui rugissent. C'est le scénariste Jean-Paul Goude qui crée ce spot publicitaire pour l'agence Ogilvy et Mather en 1991. Cette publicité est tournée dans la savane africaine, avec la participation d'une exploratrice et d'un lion assoiffé.….

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Dossier de press
1505 mots | 7 pages

Dans la première partie, il est question de la campagne de publicité «Initiation au voyage» de Louis Vuitton présenté en novembre dernier. Cette publicité y met en scène le mannequin Arizona Muze dans Paris et au Louvre en dévoilant très légèrement un sac et une malle Louis Vuitton. Cette publicité montre que le marque qui habituellement ne communique que par presse avec des campagnes….

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Voilà
394 mots | 2 pages

Effectivement, si celle-ci est choquée par une publicité, elle peut ne pas aimer la campagne ; ce qui donne une mauvaise image du produit ponctuellement ; elle peut ne pas aimer le produit ; ce qui est plus ennuyeux vis-à-vis des ventes du produit ; elle peut également ne pas aimer la marque ; ce qui engendre un refus total de la cible à acquiescer quelconque message ou produit provenant de cette marque. Ce dernier peut amener une enseigne à fermer plusieurs de ses points de vente (Exemple : Benetton). Troisièmement, la transgression peut refléter un risque pour la société. On appel ce phénomène, la fuite en avant.….

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L'art de la pub
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C'est maintenant un phénomène internationale responsable en partie de notre actuelle société de consommation. Néanmoins, la publicité ne sollicita réellement l'art qu'au milieu du XXe siècle, c'est à dire avec l'apparition du Pop Art et de la production à la chaine, y compris de tableau d'artistes. Nous verrons dans un premier temps ce que l'art peut apporter à la publicité, puis, dans un second temps nous analyserons sous quelle forme l'art peut être représenté dans la publicité. I)Stratégie, + de valeur, de prestige, Culturel II) Détournement III)….

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La publicité est elle un art?
1009 mots | 5 pages

De nos jours, les publicitaires redoublent d'imagination pour fait en sorte de plaire aux consommateurs, si bien que des objets ou des images publicitaires deviennent même des œuvres d'art aux yeux de certaines personnes. La frontière qui sépare l'art de la publicité a donc tendance à s'estomper. Peut-on dire pour autant que la publicité est un art? C'est ce à nous allons réfléchirNous verrons ainsi ce qui rapproche mais aussi différencie l'art et la publicité.….

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Etude pub miss dior chérie
1864 mots | 8 pages

Quelles sont les différentes étapes pour créer une publicité en prenant ici le cas du parfum Miss Dior Chérie. Dans un premier temps nous allons présenter et analyser les divers acteurs de la campagnes ainsi que l'affiche. Puis le film publicitaire avec la réalisatrice produisant un film dans la continuité du précédent mais avec une rupture remarquable, pour enfin finir avec la place primordiale qu'a internet dans cette campagne. I. Une entreprise et un produit a) Présentation des divers acteurs de la campagne Christian Dior a dédié l'une de ses branches dans l'entreprise de la parfumerie, en même temps que celle de haute couture depuis déjà 65 ans. A la mort de celui-ci, en 1957, Yves saint-Laurent à pris les rènes de l'entreprise pour continuer….

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Le porno-chic
7562 mots | 31 pages

ni art, mais fait partie intégrante d'un dispositif commercial. Il faut juger la publicité pour ce qu'elle est: un moyen de communication dont le but est de créer le désir en donnant de l'intérêt à des produits et à des marques qui parfois n'en ont guère, ou qui auraient bien du mal, sans leurs campagnes de publicité respectives, à se démarquer de la concurrence. Or, pour générer cet intérêt de la part du public ciblé, les publicitaires ont souvent recours à un mécanisme récurrent de l'action publicitaire qui consiste à associer à une marque des attributs imaginaires, des symboles valorisants ou encore des émotions plaisantes qui, inconsciemment, rendront la marque ou le produit désirable aux yeux des consommateurs. C'est ainsi que l'image de la femme a progressivement envahi la publicité.….

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La publicité
968 mots | 4 pages

Mlle Anne-Charlotte GAILLOT Célibataire Née le 05/10/1989 à NANCY Email : [pic] Tel. mobile: [pic] Animatrice en Ludothèque 0 Formation 0 2008-2009 Université Nancy II5,5,222Enseignement Supérieur,Université,Université Nancy II Culture & Communication 2 années de licence non validées 2007 Mathieu De Dombasle-Pixérécourt1,falseLycée,Mathieu De Dombasle-Pixérécourt, Enseignement technologique BAC Scientifique8BAC Scientifique, Sciences et Technologies de l’Agronomie et de l’Environnement Expériences professionnelles et stages 0….

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La publicité
270 mots | 2 pages

à des fins d’extermination de populations entières (Juifs, Slaves, Tziganes), ou de catégories particulières d’individus (homosexuels, Témoins de Jéhovah, handicapés, etc.) commandées par le régime nazi. Le régime Shōwa ne fut nullement en reste en Asie avec, à son actif, 10 millions de civils chinois enrôlés de force par la Kōa-in au Mandchoukouo, environ 200 000 « femmes de réconfort » enrôlées en Corée et dans tout l’Extrême-Orient, ainsi que l’annihilation systématique de populations civiles, principalement en Chine et notamment lors du massacre de Nankin. Il faut ajouter les meurtres systématiques de résistants et d'opposants politiques, ainsi que les représailles contre les civils, par les nazis ; les expérimentations sur des êtres humains auxquelles se livrèrent des médecins nazis tels le SS Josef Mengele et l’unité japonaise 731 ; les bombardements aériens massifs de civils d’abord par l’Axe en Europe (Coventry en Angleterre, Rotterdam aux Pays-Bas)….

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La publicité est-elle un art ou une pure stratégie commerciale et financière ?
1033 mots | 5 pages

Comme nous venons de l’annoncer dans l’introduction, cette première partie se concentrera sur le côté artistique de la publicité. En effet, si la publicité est à la base présente pour attirer l’œil du client et le convaincre de consommer, c’est bien pour cela qu’elle contient un côté esthétique et donc artistique. Certaines productions publicitaires sont d’une telle qualité esthétique, qu’il est difficile de ne pas considérer la publicité, comme un art. On peut considérer que les productions publicitaires sont des compositions esthétiques. En effet, mise à part son rôle économique, la publicité est capable de créer de belles choses.….

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L art et la publicite
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Artistes publicitaires L’art et la publicité mènent une action tournée en direction du spectateur : la promotion. La promotion de la pensée pour l’artiste et la promotion d’un produit pour la publicité. D’autre part, la publicité et l’art entretiennent de fortes relations : pas de publicité sans créativité. La seule évocation d'un slogan, d'une musique ou d'un personnage suffit à faire renaître la publicité enfouie dans la mémoire collective. Certaines d'entres elles ont pu ainsi interpeller le consommateur grâce à la créativité de leurs auteurs.….

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sujet 3b
602 mots | 3 pages

La campagne publicitaire peut être vue comme « un ensemble planifié des actions publicitaires, articulées autour d'un même axe, en faveur d'un produit, [...] et destiné à sa cible » [1]. Dans ce mémoire nous tenterons d'analyser, dans un cadre théorique simplifié (marché avec seulement trois entreprises, pas de réaction des deux autres entreprises après la campagne de la première, effets de la campagne publicitaire parfaitement connus et toujours identiques) l’effet d’une campagne publicitaire, et de plusieurs campagnes répétées, sur le partage du marché d'un bien où trois entreprises sont en concurrences. Le but principal de nos travaux est donc de comprendre l'évolution des parts de marché de chaque entreprises après la campagne publicitaire de la première entreprise. Dans une première partie, nous analyserons l'évolution des parts de marché lorsque celles-ci sont initialement fixées.….

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Cours3 Planification
3881 mots | 16 pages

La planification d’une campagne publicitaire Les étapes d’une campagne de publicité 2. Étapes de création et de production  L’annonceur collabore avec l'agence de publicité retenue qui définit les concepts, fait réaliser une préenquête s’il y a lieu, crée et produit le matériel publicitaire définitif.….

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