10.3. Radio
Un média coûteux ? | Les possibilités offertes par la radio | Ne pas négliger le coté créatif
Définition
La radio est un media de masse qui a évolué pour devenir au fil du temps un media plus « personnel ». Cette évolution résulte d’une part du développement spectaculaire de la télévision, d’autre part de la prolifération des récepteurs individuels, portatifs, auto-radio, etc.
Du fait de ce caractère individuel, voire intimiste, la radio a conservé, malgré la concurrence de la télévision, un excellent pouvoir de persuasion.
Jusqu’à il y a peu dans nos pays, la publicité radio était restée l’apanage de quelques stations comme RTL, Europe 1, Radio Monte-Carlo, etc. Un fait nouveau est apparu lorsque les radios « libres » se sont mises à diffuser de la publicité mais à l’heure actuelle la situation de ces émetteurs reste encore assez confuse.
Un média coûteux ?
Sans nécessiter des budgets comparables à ceux exigés par la télévision, l’utilisation de l’espace radio requiert des moyens assez importants, du moins lorsqu’on veut être présent avec une certaine intensité sur les grands émetteurs.
Il est clair que l’économie est certaine. Un spot télé, même rudimentaire, va évidemment coûter beaucoup plus cher qu’un message radio très élaboré.
Cependant, les comparaisons de prix doivent se faire avec prudence car la télévision permet d’obtenir un impact égal à celui de la radio pour un nombre de messages moindre.
- Caractéristiques de la radio

1. Sélectivité géographique
On peut cerner le rayon d’action d’une station d’une manière assez précise car la portée des émetteurs est généralement bien connue. En revanche, il n’y a pratiquement pas de possibilité de sélection pour un même émetteur.
2. Sélectivité de la cible
Bien que la radio soit avant tout un media touchant la grande masse sans distinction, il est possible de canaliser avec une certaine précision le message vers la cible visée grâche à un choix effectué au niveau de l’émetteur mais