La stratégie et les décisions stratégiques
Plusieurs définitions : * « La stratégie consiste en la détermination des buts et des objectifs à long terme d’une entreprise, l’adoption des moyens d’action et d’allocation des ressources nécessaires pour atteindre ces objectifs. » (Chandler, 1962). * La stratégie, c’est le choix des domaines d’activités stratégiques dans lesquels l’entreprise entend être présente et l’allocation des ressources nécessaires de façon à ce qu’elle s’y maintienne et s’y développe. (Strategor 2004, 4ème édition). * Notion de DAS : Le Domaine d’Activité Stratégique est un segment servant pour l’analyse et la décision stratégique. Il peut être défini selon plusieurs critères. On retient en général : le besoin satisfait ou à satisfaire, la clientèle visée et la technologie utilisée. Occuper un DAS peut nécessiter la maîtrise d’un ou plusieurs métiers. * Métier : C’est l’ensemble des compétences spécifiques que l’organisation maîtrise. C’est ce que sait faire l’organisation. * « La stratégie est l’art de construire des avantages concurrentiels durablement défendables. » (Michaël Porter). * Notion d’avantage concurrentiel : différenciation.
II. Rôle d’une stratégie
La stratégie permet de faire face aux aléas de l’environnement. Elle constitue un cadre à l’action, une ligne directrice qui donne un sens aux actions de chacun.
La stratégie est source de performance : elle est un outil qui permet d’atteindre des objectifs en optimisant l’allocation des ressources. Elle contribue à concilier d’efficacité (atteinte des objectifs) et l’efficience (allocation optimale des ressources).
La stratégie est un moyen cohérent d’accompagner la croissance des organisations. Elle met à jour des opportunités à saisir.
III. La stratégie des organisations A. La stratégie de groupe
Le groupe définit la stratégie à deux niveaux : * Au niveau global : La stratégie consiste à déterminer le portefeuille d’activités en réalisant des cessions et des