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La stratégie publicitaire de Mac Donald.

PLAN DU TRAVAIL PERSONNEL ENCADRE :

I) Une firme qui se présente comme responsable.

A) Un fast-food aux repas équilibrés ?

B) Vis-à-vis de la planète : quand Mac Donald se met au vert.

C) Vis-à-vis de l’humanité : Mac Donald plus solidaire ?

II) Une firme accessible à la clientèle.

A) Des menus sur mesure.

B) Mac Donald « all over the world »

III) Une entreprise ouverte à tous.

A) Des activités & du rire : l’attraction des enfants.

B) Venez comme vous êtes !

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Site Internet Mac Donald.

Introduction :

Mac Donald le restaurant le plus connu au monde, mais c’est aussi une chaîne qui fait beaucoup parler d’elle.

Nous pouvons donc nous demander en quoi la publicité révèle la stratégie commerciale de la chaîne Mac Donald?

Dans une première partie nous verrons comment la chaîne Mac Donald se présente comme une firme responsable, puis nous étudierons l’accessibilité de l’entreprise pour sa clientèle, enfin dans une dernière partie nous analyserons l’ouverture de l’entreprise aux consommateurs grâce à sa publicité.

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Find the differences, Peter Klashorst

I) Une firme qui se présente comme responsable.

A) Un fast-food aux repas équilibrés ?

Depuis quelques années, l’enseigne Mac Donald tente de répondre aux nouvelles exigences. Le nombre croissant de client veut manger vite mais sans pour autant manger déséquilibré. C’est dans les années 80 qui marquèrent le début du « light » et les années 90 qui marquèrent les scandales alimentaires (vache folle, dioxine) qu’une tendance se développe dans les fast-foods : la tendance de l’équilibre alimentaire. L’entreprise Mac Donald va évoluer : ainsi, au fil des ans, la gamme s’est sensiblement élargie, permettant des choix plus variés, les sauces sont devenues allégées en matières grasses, les jus, les salades de fruits, l’eau et même les