labizaucheu par moi

472 mots 2 pages
Forces
Faiblesses
Opportunités
Menaces
- Dans une logique écologique, économique, solidaire et sociale
- Les collectivités territoriales vont donc suivre leurs projets ce qui va favoriser le financement
- Touche directement les jeunes et leurs intérêts personnels
- Site internet puissant et qui mache bien
- seule association agissant dans le milieu de la sécurité routière à faire du covoiturage
- Le covoiturage ne représente qu'1% des trajets en 2008
-
- Les déplacements en voiture représentent 80% des déplacements, les personnes vont donc rechercher des alternatives pour se déplacer
- Une association est toujours mieux vue lorsqu'on propose un service (tarif moins élevé, pas de recherche de profit)
- Avec le Développement des applications mobiles, possibilité d'occuper le marché
- Des concurrents importants (associations)
- Avec l'accroissement du covoiturage, certaines entreprises risques d'occuper le marché car elles auront peut-être plus de moyens pour communiquer

Ce changement de positionnement s'explique de plusieurs manières. Tout d'abord vis-à-vis des collectivités, le message vise directement le but de l'association. Auparavant « prestataires de covoiturages » était restreint au covoiturage. Le fait de donner les atout du covoiturage permet une meilleur compréhension des objectifs Dans un second temps, cela correspond mieux avec la communication de l'association, en effet, cette communication est basée sur des phrases chocs telle que « Bourré, ton pote devient un psychopote ». L'association vise donc la prévention dans un premier temps et non la prestation.

4. Voici les différentes cibles relais possibles dans le cadre d'une future campagne de communication. Dans un premier temps il sera important de cibler les journalistes et les médias pour communiquer, car ceux-ci sont des relais inévitables lorsqu'il s'agit de communication sur la prévention (d'autant plus la prévention routière). Dans un second temps,

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