Lancement ficitve de galler en chine

11886 mots 48 pages

TABLE DES MATIERES
I. STRATEGIE MARKETING AU NIVEAU NATIONAL (Belgique) 3 1.1 MARKETING STRATEGIQUE 3 1.1.1. Audit Marketing 3 a) Analyse externe 3 - Situation actuelle du marché 3 - Analyse détaillée de deux concurrents principaux 5 - Environnement 7 b) Analyse interne 9 - Situation de l’entreprise 9 1.1.2. Segmentation choisie pour la marque 10 1.1.3. Ciblage de la marque 10 1.1.4. Positionnement de la marque 11 1.2 MARKETING OPERATIONNEL 12 1.2.1. Produit / marque 12 1.2.2. Publicité 13
II. STRATEGIE MARKETING AU NIVEAU INTERNATIONAL (Chine) 14 2.1 MARKETING STRATEGIQUE 14 2.1.1. Analyse externe 14 - Situation actuelle du marché 14 - Analyse détaillée de deux concurrents principaux 15 - Caractéristiques et habitudes des consommateurs 17 - Environnement 17 2.1.2. Segmentation recommandée pour la marque 19 2.1.3. Ciblage recommandé de la marque 19 2.1.4. Positionnement recommandé de la marque 20 2.2. MARKETING OPERATIONNEL 20 2.2.1. Produit / marque 20 2.2.2. Publicité 21 2.3. STRATEGIE D’ENTREE 22
III. BIBLIOGRAPHIE 24

I.
STRATEGIE MARKETING AU NIVEAU NATIONAL (Belgique) 2.1 MARKETING STRATEGIQUE 1.1.1. Audit Marketing a) Analyse externe * Situation actuelle du marché
Il est bien connu que la Belgique est fortement réputée dans le monde pour le chocolat. L'or brun comme certains ont l'habitude de le surnommer fait partie intégrante de notre patrimoine gastronomique, il est une véritable fierté nationale. La Belgique est un acteur primordial dans le secteur de la chocolaterie. En effet, le port d'Anvers occupe une position importante car il est la deuxième porte d'entrée dans l'Europe (juste après Amsterdam) de la fève de cacao dont 80% provient d'Afrique de l'Ouest.

Le secteur du chocolat ainsi que de la confiserie compterait plus de 270 entreprises en Belgique et il représente un peu moins de 7000 membres du personnel. En moyenne, dans

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Nous appellerons ”Belge” la couleur qui se trouve en-dessous de l’arˆte ` d´placer. e a e Le Belge souhaite retrouver ses amis (de la mˆme coue leur, ici verts) mais il se trompe toujours de chemin ( D L D’ L’ D’ F’ D F ). Ses amis descendent le chercher ( coup, le Belge revient sur ses pas ( est lent, ses amis remontent ( amis, il continue sa route ( D’ R’ D R D F D’ F’ face viennent le chercher ( ( D D’ F’….

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Chronique sur le musée du chocolat de bruges
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Nous voilà enfin arrivés à la salle d'exposition à proprement parlé. On découvre alors une quantité d'informations sur les péripéties qu'a connues la délicieuse fève avant de devenir un ingrédient que l'on consomme presque quotidiennement et qui est devenu, grâce à nos artisans, un des porte-drapeau de la gastronomie belge. En effet, l'histoire du cacao, ingrédient principal du chocolat, remonte aux pré-Olmèques, soit il y ... près de 4000 ans.….

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Jeff de bruges exposé
1063 mots | 5 pages

* Marque Belge (renommé de la qualité du chocolat belge) * Tendance à innover, proposer des chocolats en….

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Inscription
512 mots | 3 pages

Positionnement 19 9. Demande potentielle 21 10. Marketing opérationnel 22 10.1. Produit 22 10.1.1. Différenciation 22 10.1.2.….

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GEA poursuite d'étude
2431 mots | 10 pages

p.11 Management international communication et marketing ...................................................... p.12 Marketing et gestion des entreprises ..................................................................................... p.13 Marketing et publicité ........................................................................................................... p.14 Management….

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les institutions belge
724 mots | 3 pages

Introduction La Belgique est un royaume dont l’état fonctionne sur le principe d’une monarchie constitutionnelle, parlementaire et fédérale. C’est-à-dire que le chef de l’état, Léopold Louis Marie de Belgique est le monarque, choisis de façon héréditaire. Ces pouvoirs sont encadrés par la constitution et sont divisés de façon équilibré entre le cabinet ministérielle et parlementaire, et c’est un ensemble d’états qui c’est unis, reconnaissant une autorité supérieure commune. 1- La repartions des gestions du pouvoir Ainsi les institutions sont divisées en 3 : -Le gouvernement : choisis par le roi avec l’accord du parlement, composé du premier ministre qui en est le chef et qui a pour but de diriger le gouvernement et présider le Conseil des ministres, représenter le gouvernement à l'égard des principales institutions, représenter le gouvernement dans le cadre des partenariats internationaux du pays et assurer les contacts avec des instances non gouvernementales.….

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Exki
3369 mots | 14 pages

Produit/marque ........................................................................................................ 10 1.2.2. Publicité .................................................................................................................. 11 2. STRATÉGIE MARKETING AU NIVEAU INTERNATIONAL (Inde) ........................ 12 2.1. 2.2. STRATÉGIE D’ENTRÉE ......................................................................................... 12 MARKETING STRATÉGIQUE ...............................................................................….

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Zara - etude de cas - marketing
2601 mots | 11 pages

Positionnement III. CHOIX STRATEGIQUES DE DEVELOPPEMENT i. Choix stratégiques ii. Mise en oeuvre Prix Produit Distribution Promotion IV.POLITIQUE DE MARKETING-MIX i. ii. iii. iv.….

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Charlie
655 mots | 3 pages

Chaque billet autorisera son découvreur (et un seul membre de sa famille (dans le film, sinon maximum 2 membres dans le livre)) à accéder à la chocolaterie pour une visite guidée par le chocolatier en personne. Une frénésie d'achat de chocolat secoue alors le globe. Les gagnants des quatre premiers billets s'avèrent être : 1. Augustus Gloop, un garçon glouton 2.….

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Economie d'entreprise
1177 mots | 5 pages

Positionnement : * Product : caractéristiques / packaging * Price : alignement / pénétration / écrémage (circuit court :canal/GNS/détaillant/exlusif/selective/profesionnelle ) * Place : * Promotion : 1- Communication media : Tv / Radio / revues / affiches 2- Communication hors media : * Sponsoring et mécénat * Promotion : tombola … * Marketing direct : sms / mail Marketing opérationnel La fonction GRH 1) Recrutement : adéquation poste-profil * Formation, expérience, qualités humaines, aptitudes physiques * Sélection sur dossier : (CV, Lettre de motivation) * Psycho test : entretien (PNL) => entretien responsabilité fonctionnel 2) Evaluation : note du supérieur (entretien avec le DRH) 3) Formation : * Diplomate (diplômes) * Qualifiante (séminaire, attestation) 4) Bilan social : formation crèche restaurant transport colonie voyages … 5) Bilan sociétal * Société (orphelinat, embaucher les handicapés éducation) * Ecologie (énergie renouvelable, traitement des déchets parc …)….

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Cas cho khola
1080 mots | 5 pages

On peut aussi s’apercevoir qu’au delà d’un certain prix la nouveauté n’attire plus la clientèle. En effet, la hausse du cours du cacao à conduit à une augmentation de près de 20% du prix et de ces produits en 2 ans. Pouvoir de négociation des fournisseurs avec l’augmentation du prix de vente du cacao et des autres matières premières indispensable à la production du chocolat, en effet il suffit de noter que les cours de bourse du cacao sont au plus haut depuis un an et que la consommation reste stable. Cela traduit bien le pouvoir de négociation des fournisseurs car peu importe l’augmentation ou non du prix de vente du cacao, les chocolatiers seront obliger d’acheter. Jusqu'à aujourd’hui aucune autre alternative ne s’est présenté à eux.….

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acrc
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Positionnement 2. Profil de la clientèle 3. Son offre et sa segmentation 4. Performance commercial 5. Communication 6.….

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Etude marketing edf
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Positionnement 5) Marketing-mix / Plan d’action marketing (recommandations opérationnelles) PRODUIT a) 4P classiques * Product * Price * Place * Promotion b) Les autres “P” * People (personnel en contact avec la clientèle) * Process * Physical evidence * Autres services / produits associés 6)….

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6122 mots | 25 pages

------------------------------------------------- Lancement produit Légumes surgelés en forme d’animaux de la ferme pour enfants par Picard * Sommaire 1. ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT MARKETING 4 1.1. Analyse du marché : offre 4 1.1.1.….

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Le marché du chocolat
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Introduction Avant la deuxième guerre mondiale, le chocolat était considéré comme une denrée de luxe, depuis il est devenu un produit de grande consommation. Le chocolat est issu de la fève de cacao, qui est contenue dans la cabosse le fruit du cacaoyer. Les huit principaux pays producteurs en 2007 étaient la Côte d’Ivoire (32% de la production mondiale), le Brésil (11%), l’Indonésie (10%), le Ghana (9%), le Nigéria (5%), le Cameroun et l’Équateur (5% chacun), et enfin la Colombie (2% de la production mondiale). Si l’on fait le calcul, on arrive à 79% de la production mondiale, en effet ces 8 pays produisaient plus des trois quarts de la production mondiale de cacao, soit l’équivalent d’environ 2 millions de tonnes de cacao.….

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