Capital

1861 mots 8 pages

Marketing Mix, Pays d’origine (COO), Capital Marque et Comportement du consommateur: cas des marques internationales de prêt à porter féminin

Présentation des travaux :

Dans un contexte d’ouverture, le marché tunisien offre de nombreux avantages attractifs pour les sociétés multinationales désireuses de proposer leurs produits aux consommateurs tunisiens.
Ainsi l’apparition d’enseignes internationales sur le marché tunisien, ces dernières années et leur succès dés l’ouverture ; Etam, Caroll, Morgan, Sinequanone, Best Mountain…constitue un signe avant coureur d’un changement radicale dans le commerce de détail.
Ce dynamisme commercial représente plusieurs avantages que ce soit pour le pays que pour le consommateur.
Pour le pays, la franchise permet l’amélioration de la qualité, le respect des normes, des centres commerciaux modernes, modernisation des infrastructures…
Le consommateur tunisien n’est plus tenu de se déplacer pour se procurer un produit étranger d’origine en étant assurer qu’il ne s’agit pas d’un produit de contrefaçon.
Plus la marque est connue, plus il est facile de développer un réseau. De même, plus la marque est répondue, plus elle sera reconnue par la clientèle. Ce qui explique l’importance de la marque dans ce système.
Le capital marque, c'est-à-dire la valeur de la marque aux yeux des consommateurs, est devenu ces dernières années un sujet d’intérêt considérable (Keller, 1998, Aaker, 1996, Kapferer, 1998…).
Le capital marque est un construit important pour les entreprises et ce pour plusieurs raisons : Plus de vente (Aaker, 1992), augmentation des profits (keller, 1993), amélioration de la valeur boursière ((Lassar, Mittal, et Sharma, 1995), avantages concurrentiels (Kocak, Abimbola, Ozer et 2007).
Il existe plusieurs définitions du concept dans la littérature ce qui fait de lui un concept vague et subjectif (Chernatony et Riley, 1997).
Guizani et Valette Florence (2007) définissent le capital marque comme « la valeur

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Systemenme fiscal marocain
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Cela est bien visible par rapport à des pays comme la France, l’Algérie ou la Tunisie. Les différences entre l’IR au Maroc et dans ces pays sont de taille, et touchent à la fois les tranches des barèmes, les taux d’imposition et les charges déductibles qui sont prélevées pour le calcul de la base imposable. Le différentiel d’impôt peut dépasser 1 000 DH par mois entre le Maroc et la Tunisie Prenons un exemple concret. Pour un salaire net imposable de 500 000 DH par an (41 660 DH par mois sur douze mois), l’IR à payer au Maroc s’élève à 165 600 DH selon le barème en vigueur actuellement (voir tableau en page II), soit un taux effectif d’imposition de 33%. Pour le même salaire perçu en Tunisie (environ 86 200 dinars), l’impôt qui sera payé n’est que de 149 000 DH (25 700 dinars), ce qui correspond à un taux effectif d’imposition de 29,8%, soit 3,2 points de moins qu’au Maroc (16 600 DH de différence par an ou 1 380 DH par mois).….

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Français Rédaction
867 mots | 4 pages

La société de consommation est une société matérialiste qui permet à ceux qui ont les moyens financiers d’accéder au bonheur. Ceci nous amène à nous interroger : Quels rapports entretenons-nous avec les objets ? Sont-ils présents pour nous désirer ou bien l’inverse ? Nous verrons dans un premier temps que l’objet nous aime mais que très rapidement la réalité nous rattrape, et que celui-ci n’est pas toujours en adéquation totale avec l’être humain.….

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Univers de la consommation - alain finkelkraut
2066 mots | 9 pages

Un univers dans lequel il n’y a plus besoin de penser, réfléchir, car tout est déjà choisi pour le consommateur. Plus besoin de recourir à notre imagination ni à notre esprit créatif, tout est déjà prêt. Les producteurs offrent des produits et des services bien adaptés au public. Dans notre société moderne, l’humain n’a que appris à prendre et consommer. Le seul domaine dans lequel la consommation n’a pas pu s’intégrer de manière virale est l’éducation.….

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Capital marque
2946 mots | 12 pages

Comme l'a si bien prédit dans les années 80 un expert de la communication répondant à la question d'un journaliste, le capital marque est l’un des axes majeurs du marketing contemporain. Toute la stratégie des entreprises actuelles se joue ainsi sur les marques. Il est donc crucial pour nous de savoir ce qu’est le capital marque, comment le constituer, ou encore comment le gérer, et c’est ce que nous allons tenter de faire à travers cette présentation.….

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Capital Immat
357 mots | 2 pages

Dans les économies post-industrielles, la création de valeur n’est plus seulement valeurs immatérielles en vue de créer de la richesse D’où la naissance du concept de capital immatériel, développé il y a une vingtaine d’années dans les pays nordiques. Mais encore faut-il identifier ce capital, pour ensuite le valoriser et le manager sur le long terme. Au niveau des entreprises, l’on parle souvent du « goodwill » qui correspond à la différence entre la valeur comptable et la valeur de marché d’une structure. La richesse immatérielle repose globalement sur les qualités organisationnelles (savoir-faire, procédés, culture, valeurs…), les ressources humaines (compétences, motivation, connaissances…), la RSE (responsabilité sociale de l’entreprise),….

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Economie Droit
1354 mots | 6 pages

Si la contrefaçon se vend si bien et que sa production est de plus en plus importante c'est en particulier du au prix attractif de ces produits. Ce n'est pas uniquement pour attirer le client que les produits contrefaits sont à moindre prix mais aussi parce que….

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Tendances de consommation
1403 mots | 6 pages

Pour ce faire, la marque se personnalise au maximum et personnifie son rapport avec sa cible de manière très étroite. Une transition s’opère, le passage d’un sentiment concret à quelque chose de plus subjectif et abstrait. L’histoire de la marque est mise en avant et non plus le produit en lui-même, dont la fonctionnalité est évidente. Une adaptation constante aux attentes du consommateur est nécessaire pour palier à ce phénomène de normalité. Le concept de la valeur ajoutée relève alors de l’affectif et du lien crée avec la marque.….

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Note de synthèse
655 mots | 3 pages

En effet la clientèle n'a pas les mêmes attentes dans une supérette que dans une grande surface. Suite à notre entretien avec l'épicière, nous nous sommes mises en quête de rassembler un maximun de documents concernant ce changement d'habitudes du consommateur. Ce qui nous emmène à penser : « En quoi l'évolution du goût du consommateur a modifié les rapports entre commerces de proximité et grandes surfaces ? ».….

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Rapport de projet
549 mots | 3 pages

Merci de m'avoir accordé votre confiance, cela a rendu le stage d'autant plus intéressant. Un grand merci à X et Y pour leur gentillesse, leur disponibilité et leur soutien. Merci d'avoir pris le temps de répondre à mes nombreuses questions. Enfin, j'aimerai remercier mes collègues des services comptabilité, contrôle de gestion et finance qui m'ont si bien accueillie et intégrée à l'entreprise.….

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Bonjour
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J’adore porter cette marque même si personne ne sais que je n’en porte, le simple fait d’avoir investie dans cette boutique me donne le sourire. Je réalise de plus en plus à quelle point je me décourage mais la consommation est tellement présente dans notre société pour m’arrêter. Je suis donc l’une de c’est consommatrice qui croit que l’on peut trouver une part de bonheur dans la consommation.….

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Lettre Ouverte
305 mots | 2 pages

L’homme a depuis toujours été un être consommateur. L’obtention de biens et la vente de produits est présente depuis longtemps dans l’histoire des civilisations. L'époque dans laquelle nous vivons, nous consommons sans aucune logique et sans aucun raisonnement. Parfois nous achetons des produits que nous utiliserons occasionnellement, ou peut-etre meme jamais. Vous, cher Mr. le gouvernement, cherche a savoir si nous, les jeunes [..]….

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Capital risque
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Ses fondateurs étaient : • • • • • • La Banque Européenne d’Investissement (BEI) La Banque Centrale Populaire (BCP) ; La Banque Nationale de Développement Economique (BNDE) ; Le Crédit du Maroc (CDM) ; La Banque Marocaine du Commerce Extérieur (BMCE) ; Bank Al Amal. Autres interventions en ce domaine étaient réduites jusqu’au 1999. En cette date, il y avait la création de Faisal finance Maroc, Casablanca finance capital. Actuellement, le nombre de société de capital risque est de 20 sociétés au Maroc.….

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Innovacorp
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Aujourd’hui, les consommateurs se sont totalement* acclimatés à ce mode de vie urbain et à ses conséquences (ne plus produire soi-même ses aliments, ne plus cuisiner). De fait, ils ont moins besoin de l’accompagnement des marques prônant des savoirfaire traditionnels. Quelle est la situation à date ? Les produits fabriqués sont de plus en plus perçus comme des ressources primaires, et l’importance que les consommateurs accordent à leur fabrication régresse. En effet, en s’acclimatant à un nouveau….

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Tourisme au maroc
2399 mots | 10 pages

Ainsi, alors que le Maroc avait compté un recul du chiffre d'affaires de 28 %, la Tunisie avait enregistré une baisse de 40% et l’Egypte de 42%. Il n’en demeure pas moins que le rôle primordial que peut jouer le tourisme en tant que secteur favorisant le développement économique et social au Maroc n’est plus à prouver. Nous pouvons le considérer en tant qu’une source principale de créations d'emplois dans un grand….

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Contrefacon
1608 mots | 7 pages

Suite à la visite du Musée de la contrefaçon crée en 1951 par l’Union des fabricants, j’ai pu en savoir beaucoup sur le phénomène de contrefaçon auquel on est en présence permanente. En effet, La contrefaçon nuit ainsi aux intérêts économiques des entreprises et aux personnes qui détiennent ces droits. De plus, le client peut, lui aussi, être victime de ses propres achats. On comprend dès lors l'importance de la lutte anti-contrefaçon des organismes publics ainsi que privés depuis quelques années.….

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