le cas soria

Pages: 2 (389 mots) Publié le: 7 janvier 2014
1.) Diagramme

2.) La stratégie produit qui est adopté par Soria est la suivante : Une eau Gascogne pour les Gasconnes. Une eau de source pure qui reste en harmonie avec la région de la Gascogne.Et enfin Soria est bien plus qu’une eau, c’est une histoire…

3.) Les consommateurs d’eau embouteillée attendent de cette dernière qu’elle soit la plus pure possible et qu’elle leur apporte unvéritable plus, c’est à dire soit d’un point de vue santé, soit d’un point de vue nutritionnelle ou encore qu’elle participe à leur bien être. Soria joue plus sur le coté affectif de l’eau qu’ellecommercialise, les consommateurs l’achèterons car c’est l’eau de leur région, ils se sentirons concerner, cependant l’engouement pour cette eau ne peut être que régionale.


4.) Soria se positionne commeune eau de terroir, donc quand Soria revendique haut et fort son appartenance à la Gascogne qui à de plus une forte valeur identitaire, c’est en total adéquation avec ce positionnement ; elle transmetà travers son eau les traditions, la gastronomie, le bien vivre, le sens de la fête et de la nature, ce qui renforce également son choix de position. Et enfin elle revendique le caractère naturel deson eau ce qui rentre également dans le cadre de l’eau terroir.

5.) Un bon nom de marque doit être euphonique (Soria est tout à fait facilement prononçable) et évocateur (ici Soria est un mélangede riu et Sore ce qui rappelle très bien l’eau et l’origine). Ensuite une marque doit avoir un logo (pour Soria on peut plutôt parler d’une typologie), un slogan, des couleurs, un design, et un nom.Une marque doit être reconnaissable, distinguable par les consommateurs, elle doit faire la différence pour être choisi lors de l’achat.


6.) Le packaging de Soria est très porté sur lasymbolique (papier kraft, visuel du village de Gascogne…) et sur la simplicité, en effet la bouteille qui la conditionne est transparente avec des lignes élégantes. Ce packaging répond aux fonctions...
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