Le luxe, comment ça marche ?

L’épisode « Bling- Bling » de notre président (vite repris en main par Carla qui remplaça la Rolex par une Patek Philippe !) et la pipolisation ambiante ont sans doute dans un premier temps décomplexé la consommation de luxe (chacun aurait droit à sa part de luxe), mais la crise a fait renaître des regards moraux, éthiques et réprobateurs sur ces affichages de richesse souvent jugés inconvenants et provocateurs.
Je n’entrerai pas dans ce débat millénaire, car force est de constater que le luxe atoujours existé et que donc il remplit une fonction, un rôle dans le fonctionnement des sociétés humaines.

Recréer une stratification sociale

Jean-Noël Kapferer, diplômé de HEC, expert reconnu de la gestion des marques et Vincent Bastien, diplômé de polytechnique (tous les deux professeurs à HEC) identifient clairement la fonction du luxe dans leur dernier livre « Luxe Oblige » :
« A l’origine, le luxe est le résultat visible, volontairement ostensible et ostentatoire de la stratification sociale héritée (rois prêtres, nobles, vs gens du peuple et roturiers) Pendant longtemps les lois somptuaires ont codifié l’utilisation des produits de luxe réservés aux aristocraties……La pensée rationnelle et la philosophie des lumières du XVIIIe siècle ont progressivement fait disparaître tous les mythes fondateurs de la société européenne qui légitimaient la structure sociale….. la société occidentale actuelle qui, par le biais de la mondialisation conquiert inexorablement le monde moderne est devenue une société matérialiste fluide, où toute stratification sociale d’ordre transcendantal a disparu. Ce qui n’a pas disparu en revanche, c’est ce besoin de chaque homme d’une stratification sociale, qui lui est indispensable : sans elle, l’être humain, être social par essence, ne peut échapper au chaos au social…il a besoin de se situer .Le luxe a donc cette fonction fondamentale de recréer une stratification sociale »

Le luxe pour les