Le prêt à porter, la joaillerie et les montres, parfums et cosmétique (lorsqu’il sont vendues par l’intermédiaire de canaux de distributions sélectif, ces deux catégories de produit sont de luxe même si ils sont vendues a un prix bon marcher), les accessoires de modes, vins et spiritueux, voiture de luxe (elles on une catégorie a part dans l’univers automobile)
La puissance de la marque, l’exclusivité de son positionnement, la complexité de ses produits sont réseaux de distribution sélectif et la qualité de son SAV justifie l’appellation de luxe pour la quasi totalité des marques, il faut donc limiter l’usage du terme « au seul voiture que les consommateurs perçoivent comme très spéciale, très luxueuses et différentes des autres »
L’hôtellerie de luxe et le tourisme de luxe ainsi que les banques privé. Une marque de luxe est une marque sélective et exclusive qui apporte une valeur émotionnelle et créative supplémentaire au consommateur. On peut distinguer trois niveaux de luxe : * le luxe inaccessible : la haute couture * le luxe intermédiaire : correspond à des objets qui sont en faite des copies onéreuse de modèle unique (prêt-à-porter sur mesure) * le luxe accessible
Veblen soutien que avec les progrès technique la dimension vitale de l’existence devient moins importante, il est le premier à mettre l’accent sur la dimension symbolique de la consommation. Selon lui la possession des richesses équivaux socialement à un honneur et la rivalité se trouve au fondement de la propriété.
Si la propriété est rechercher c’est surtout comme preuve de réussite pour répondre à une attente certes psychologique mais qui trouve sa source dans la société. Les hommes qui sont dépourvues de richesses sont méprisés par les autres, ils se méprisent eux même puisque le respect de soi se fonde sur le respect témoigné par autrui. Dans une perspective sociologique on ne peu définir un objet de luxe par ses qualités intra sec (taux de retour élevé, entrée de gamme aux