Nous sommes étudiants à l’Ecole de Gestion et de Commerce, à Saint-Lô, il nous a été demandé dans le cadre de notre cursus de réaliser une étude de marché. Nous avons donc choisi le marché du Petfood.
Nous trouvions intéressant de s’interroger sur ce marché car énormément de personnes ont un animal de compagnie. La France est le pays d’Europe qui comptabilise le plus d’animaux de compagnie avec 18 millions de chats et de chats. C’est donc un marché important.
Le marché du Petfood ne connait presque pas la crise, en effet, en 2008, il a légèrement reculé en volume (-0.9%) mais il connait une augmentation en valeur de 3%.
Nous avons donc étudié le marché du Petfood en nous intéressant dans un premier temps à l’offre : les différents producteurs, le poids de chaque enseigne, les différents produits, les distributeurs.
Dans un second temps, nous nous sommes intéressés à la demande au niveau qualitatif avec les motivations, les comportements d’achat puis au niveau quantitatif avec les tendances de ces différents segments du marché.
Enfin nous nous sommes s’interrogés sur l’environnement avec la concurrence, la réglementation.

Sommaire :

I. L’offre - 4 -  A Les producteurs de Petfood - 4 -
1- Les différentes enseignes - 4 -
2- Le poids de chaque enseigne. - 5 -  B Les tendances du marché - 7 -  C La variété de l'offre des produits - 7 -
1- En fonction de l’apport nutritionnel de l’aliment : - 7 -
2- En fonction de la nature de l’aliment : - 8 -
3- Le packaging - 9 -
4- Les innovations sur le marché du Petfood - 9 -  D Les différents distributeurs. - 11 -

II. La demande : 14  A L’acheteur : 14
1- Le profil type de l’acheteur : 14
2- Les motivations/freins 14
3- Les comportements d’achats : 15
4- Avis d’un professionnel 16
5- Les attitudes et fréquences d’achat 17  B Le consommateur 17
1- Apports nutritionnels indispensables : 17
2- La segmentation de la demande 18
3- Données quantitatives de la segmentation 19

ΙΙΙ