TD : LE MARCHE DE LA COMMUNICATION

Les caractéristiques du marché et les critères de classification des annonceurs (Fiches 40,46 et 66 du livre)

1 – Analyse du marché

Le nombre d’entreprises et d’emplois dans le secteur de la communication :
Le nombre d’entreprises dans le secteur de la communication s’élève à 20 886.
Le secteur de la communication emploie plus de 370 000 personnes en France, essentiellement des femmes. Qu’elle soit interne, externe, évènementielle ou institutionnelle, la communication est un facteur de croissance économique. Elle est présente à tous les étages de la société. Dans les petites et les grandes entreprises et dans les collectivités publiques.
De 10 000 en 1975, le nombre de journalistes, titulaires de la carte de presse en France, est passé à plus de 31 000. La profession attire toujours bon nombre de candidats mais les débouchés sont limités.
Le secteur de la publicité (agence ou régie) emploie 120 000 professionnels en France. C’est un des secteurs qui met le plus en œuvre les avancées technologiques. Le domaine est très ouvert, tous les talents peuvent s’y exprimer (création, design, communication graphique…)
Sphère mythique, le secteur de l’édition emploie environ 25 000 personnes en France (11 000 personnes dans l’édition, 15 000 dans les librairies). En progression régulière, les activités de l’édition ont retrouvé une nouvelle jeunesse avec l’internet : encyclopédies sur CD-rom, vente de livres en ligne... La bande dessinée est le secteur éditorial le plus dynamique (un livre sur huit vendu en France est une BD). Malgré une augmentation de la quantité des titres publiés, Le nombre de salariés en reste stable.

Le classement des premiers groupes publicitaires dans le monde :

État des lieux de la publicité à travers un panorama des principaux groupes publicitaires mondiaux : WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Dentsu, Aegis, Havas et Hakuhodo, au sommet d'un marché qui a