Le marché des cosmétiques

« Si la vanité cause de grands tourments à l’homme, un bon cosmétique est alors un bienfait. » Honoré de Balzac[1]

La définition du marché et les chiffres clés (grande distribution / parapharmacie et distribution sélective).

Nous allons étudier l’historique et l’évolution de la cosmétique tout en faisant une présentation du secteur.

1.1 L’historique et l’évolution.

Nous entendons par "cosmétique" tout produit destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain (épiderme, systèmes pileux et capillaires, ongles, lèvres, organes génitaux externes, dents), en vue de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles.
Cette définition recouvre de très nombreux produits de la vie quotidienne, qui répondent à de nombreuses attentes des consommateurs : l’hygiène, la prévention, la santé, l’apparence et le bien-être.

De tout temps, l'envie de prendre soin de sa peau et de paraître plus belle ou plus beau a existé. Elle s'est manifestée de façon différente au fil des époques, influencée par les courants religieux et culturels, mais est néanmoins toujours restée présente. Les cosmétiques sont presque aussi anciens que l’homme. Les hommes préhistoriques pratiquaient probablement la peinture corporelle. Trois mille ans avant Jésus-Christ, les Égyptiens connaissaient déjà les onguents (sorte de pommade) et les huiles parfumées, le maquillage et le dentifrice. Au Ier siècle, Néron et Poppée éclaircissaient leur peau avec de la céruse et de la craie, soulignaient leurs yeux au khôl et rehaussaient leur teint et leur lèvre avec du rouge. C’est au retour des croisées que le maquillage s’est répandu en Europe du Nord ; à partir du XIIIe siècle, les nobles usent de crème, de fond de teint, de teinture à cheveux et de parfum et, dès le XVIIe siècle, les cosmétiques sont utilisés dans toutes les classes sociales. Tout au