Diagnostic stratégique de Michelin

Analyse Pestel : les tendances environnementales

1 Politique :

Il n’y a pas d’éléments politiques influençant directement l’environnement du marché du pneu.

2 Economique :

Les facteurs économiques sont au nombre de trois : • La volatilité des coûts des matières premières et notamment le pétrole et le caoutchouc ont une influence prépondérante dans le marché du pneu. Michelin est particulièrement dépendant des variations de leur prix. • L’évolution des devises sur les marchés influence aussi l’industrie du pneu. La récente baisse du dollar provoque des surcoûts de production pour les entreprises qui, comme Michelin, payent leurs fournisseurs en euros. • Le développement économique des pays émergents modifie considérablement la répartition des ventes dans le monde. A eux seuls, la Chine et le Japon compte pour plus de 18% du marché mondial du pneu.

3 Social :

A l’heure actuelle, les attitudes des consommateurs changent. Ceux-ci privilégient de plus en plus le confort et la sécurité, notamment avec la montée en gamme des véhicules.

4 Technologique :

Le secteur est de plus en plus exigent en terme de technologies. Aujourd’hui, les demandes en termes de sécurité, de qualité et d’environnement sont devenues des priorités pour les constructeurs comme Michelin.
Par ailleurs, sur le marché des instruments de navigation, les produits tendent à se numériser, d’où l’arrivée de nouveaux concurrents.

5 Ecologique :

Les enjeux environnementaux sont de plus en plus importants dans le processus de fabrication comme dans le traitement des produits usagés. Ainsi, Michelin cherche aujourd’hui à réduire la résistance des pneus aux sols, à allonger leur durée de vie et à permettre un meilleur recyclage.

6 Légal :

Les facteurs légaux ont peu d’impact sur l’industrie du pneu.

Tendances structurelles :

1 Convergence des marchés :

L’industrie du pneu est en lien direct avec celle de