1. Le marché du prêt-à-porter et du jean

Le prêt-à-porter comprend l’ensemble des vêtements fabriqués en séries, selon des mesures normalisées et faisant l’objet de présentations saisonnières.
C’est un secteur hétérogène qui rassemble une dizaine de grandes entreprises et des centaines de PME intervenant sur des segments très différents : vêtements de dessus pour femme, vêtements de dessus pour homme, vêtements de dessous (lingerie, sous-vêtements), accessoires et maroquinerie, chaussures et articles chaussants, vêtements sur mesure, vêtements de travail...
Par extension, les marchés désignent aussi l’ensemble des individus concernés par le ou les produit(s) : industriels, artisans, façonniers, stylistes, réseaux de distribution, commerçants, consommateurs...
La diversité des composantes du prêt-à-porter en fait un marché complexe, dont certaines branches peuvent être en pleine croissance alors que d’autres sont fortement affectées par la crise ou/et les importations d’Asie.
Ce secteur est représenté par :
- 4 880 entreprises
- 45 113 salariés
- 26,8 milliards d'euros HT de CA, dont : o 40 % pour le prêt-à-porter féminin o 18 % pour le prêt-à-porter Homme o 18 % pour les vêtements de dessous (lingerie, homewear...) o 14 % pour les autres vêtements et les accessoires o 5 % pour le sur mesure o 4 % pour les vêtements de travail o 1 % pour les vêtements de cuir

a) Le prêt-à-porter féminin

En 2011, le marché du prêt-à-porter féminin peine à confirmer sa stabilisation initiée en 2010. En effet le secteur recule de 2% en 2011 et sur le premier trimestre 2012 il enregistre une chute de près de 6%. Depuis 2008 ce domaine d’activité se bat pour faire face à la crise et à la baisse du pouvoir d’achat. Un autre facteur est important à souligner, c’est la hausse des matières premières qui oblige les distributeurs à augmenter leur prix de vente.

Malgré tout, le prêt-à-porter féminin prédomine sur ce secteur. Cela reste un