Faculté des arts et des sciences
Département de politique

Communication politique

Le marketing politique

Comment on construit l’image politique?

2004/11/29
Université de Montréal

Table des matières

Introduction p.1

Mise en contexte p.2

Définition du marketing politique p.4

La recherche p.7

Segmentation p.10

Ciblage p.11

Positionnement p.12

La stratégie p.14

L’impact p.17

Conclusion p.18

Bibliographie p.19

Introduction

De nos jours, on remarque de plus en plus l’apparition de nouveaux pouvoirs dans la politique moderne. Un de ces pouvoirs, certainement très important, est celui des conseillers en communication qui commencent à minimiser l’importance des personnages politiques et de leur charisme lors des campagnes. Ces consultants, qui détiennent tous les secrets de l’art du marketing, peuvent atteindre n’importe quel objectif politique dans n’importe quel but ou endroit. Ces derniers misent davantage sur les circonstances et le contexte lors d’une élection que sur le programme du parti politique ou le candidat représenté. On ne peut commencer notre travail sans commencer par distinguer le marketing commercial et le marketing politique. Même si selon certains auteurs le marketing politique est un peu flou puisque c’est un sujet relativement récent, d’autres ont déjà essayé de le définir et d’en faire des comparaisons avec son prédécesseur économique. Ainsi, B. I. Newman, dans son ouvrage « The ABC’s of marketing : The mass Marketing of politics » établit certaines des grandes lignes directrices dans cette comparaison afin d’y extraire les ressemblances et les différences fondamentales entre ces deux branches de marketing. Newman nous les présente ainsi :

Avant tout, le marketing politique se distingue parce qu’il tente de vendre avant tout des idées mais également une figure politique représentée par un candidat. Le