le plan marketing

67657 mots 271 pages
Collection Marketing

Philippe

Villemus

Le plan marketing à l’usage du manager
Les objectifs
La stratégie
La tactique

Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie ?
Comment agir sur le mix ?
Comment budgéter et présenter le plan marketing ?
Comment le mettre en œuvre, le contrôler et le réviser ?
Comment concilier marketing, développement durable et respect de l’environnement naturel ?
Cet ouvrage apporte avec limpidité et rigueur des réponses à toutes ces questions. Il donne aux dirigeants les clés pour concevoir et exécuter un plan marketing qui permette de gagner plus de profit, de chiffre d’affaires et de clients.
Les points forts :
8 Un auteur à la fois théoricien et praticien, reconnu comme l’un des meilleurs experts marketing d’Europe
8 Par sa clarté, ce livre s’annonce comme LA référence pour les opérationnels et les étudiants
8 Un pas à pas concret, truffé d’exemples, de tableaux, de synthèses et de schémas récapitulatifs

Philippe Villemus conjugue un savoir académique de haut niveau (Diplômé de l’ESCP, Docteur de l’Université en marketing, chercheur et auteur de plusieurs ouvrages de marketing) à une expérience professionnelle de haut dirigeant dans les plus grands groupes internationaux, tant en France qu’à l’étranger : Responsable nouveaux produits dans le groupe Colgate-Palmolive, Directeur marketing dans le groupe M&M’s-Mars,
Directeur marketing-ventes de la Coupe du Monde de football 1998, Président de L’Oréal luxe Italie, Président monde de Helena Rubinstein (groupe L’Oréal).
Il est aujourd’hui professeur-chercheur au groupe Sup de Co Montpellier, chroniqueur, conférencier, consultant et auteur d’une quinzaine d’ouvrages.

barbarycourte.com

Comment faire un diagnostic de la situation ?

Code éditeur : G54245
ISBN : 978-2-212-54245-5

Comment l’intégrer dans le projet et les valeurs de l’entreprise ?

C o l l e c t i o n

Qu’est-ce qu’un plan marketing ?

M a r k e t i n g

Le plan

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