Le Royaume-Uni et le secteur du thé.

Etudiant en première année de BTS Commerce International, et dans le cadre de mon CCF ; il m’a été demandé d’effectuer une étude pays ainsi qu’une étude sectoriel sur le pays et le secteur d’activité de mon choix. De fait, j’ai choisi le
Royaume-Uni ainsi que le secteur du thé.

1

Sommaire
I.

II.

Etude du Royaume-Uni

p4

a) Accessibilité géographique

p4

b) Accessibilité économique

p4

c) Accessibilité politique

p5

d) Infrastructure, produit et service

p5

e) L’accès au marché des échanges

p6

Etude du secteur du thé

p7

a) Offre locale et stratégie de communication

p7

b) Les principaux concurrents

p7

c) La demande

p8

1. Demande quantitative

p8

2. Demande qualitative

p9

d) Règlementation

p9

e) La distribution

p9

2

I.

Etude du Royaume-Uni
a) Accessibilité géographique

Relief
-La Grande Bretagne, occupe 229 885 km2 soit plus de 90% de la superficie total du
Royaume-Uni.
-L’Ecosse, représente un tiers du territoire et est divisée en trois régions :
-

Les Hautes Terres (« Highlands »)
Les Bassas Terres centrales
Les Hautes Terres du sud.

-Le point culminent de ces trois régions est le pic Ben Nevis à 1 343 m.
-Le Pays de Galles est principalement formé par les monts Cambriens.
-L’Angleterre se divise en trois régions principales de hautes terres et deux régions de basses terres (East Anglia et le sud-est), entrecoupées de plaines agricoles très fertiles, entourées par 3 200 km de côtes.
Climat
Le Royaume-Uni connait un climat océanique tempéré et les contrastes saisonniers sont atténués par l’influence du Gulf Stream. Les températures moyennes annuelles varient d’environs 6 degrés Celsius (Ecosse) à 11 degrés Celsius (sud-ouest de l’Angleterre).Sa façade occidentale, exposée aux vents océaniques est beaucoup plus arrosée que l’est.

b) Accessibilité économique
















59,9 millions d’habitants
La croissance de la population est de 0,5% par an
La superficie est de 243,6 en