Vierge 8De nos jours de nombreuses entreprises du jour au lendemain se déclare super engagé pour le climat et pour l’environnement. Elles changent leurs produits avec un nouveau packaging vert avec des plantes et des mots-clés comme « durable » ou « naturel » dans le but de vous faire croire qu’elles ont des valeurs écologiques. On peut citer par exemple
H&M, marque reine de la face Fashion ou encore Nestlé, Volkswagen et bien d’autres.

Ainsi nous pouvons nous demander comment le greenwashing …afficher plus de contenu…

Les entreprises mettent en place de nombreuses stratégies marketing pour atteindre leurs objectifs. L’intérêt est d’inciter les consommateur à privilégier leur marque plutôt qu’une autre, parce qu’elles auraient la meilleure réputation. Le greenwashing est une stratégie marketing parmi d’autres. Elle a pour objectif général de créer un avantage en apparaissant comme une entreprise "verte" responsable vis-à-vis de l'environnement. Tout cela dans le but de pratiquer un prix plus élevé, avoir plus de clients ou des partenariats privilégiés avec des organisations écologiques. Le greenwashing donne ainsi aux entreprises un aspect plus écologique qui ne ressemble en rien à la réalité, en mettant en avant des solutions qui en fait n’en …afficher plus de contenu…

La mise en avant de l'utilisation des énergies renouvelables ou des matières éco-responsables afin d'être plus respectueux de l'environnement alors que cela représente un petit pourcentage du produit fini.

Ces méthodes sont souvent employés par les grandes multinationales, dans le but de redorer leur image, car ce sont souvent celles qui de par leurs activités polluent le plus l’environnement, qui dépensent le plus en communication. L'argument écologique est donc utilisé de manière trompeuse, c'est une forme de publicité mensongère.

Cela se retrouve dans plusieurs secteurs comme la mode, la cosmétique, l'agro- alimentaire ou l'automobile.

H&m la grande entreprise de fast fashion

(tendance très répandue dans l’industrie de la mode reposant sur un renouvellement