Les études de marchés

901 mots 4 pages
Les études de marchés

Les différents types d’études de marchés
Les études permanentes Études omnibus Études barométriques Panels Marchés test
Les études ad hoc

Observation
-Focus
Group
- simple Entretiens individuels - verbalisée
- Non directif pur

- Semi directif - Papier crayon Réunions de groupes
Guide
d’entretien Questionnaire Guide d’animation Les études de marchés ad hoc
Les études qualitatives
Les études quantitatives Pour comprendre Pour
Mesurer et extrapoler Techniques individuelles Techniques
De groupes

DEFINITION DU PROBLEME
A RESOUDRE
Objectifs de l’étude

Analyse documentaire Conclusion
Rapport
Les études de marchés ad hoc

DEFINITION DU PROBLEME
A RESOUDRE
Objectifs de l’étude

Analyse documentaire Etudes qualitatives Etudes quantitatives et / ou
ANALYSE DES DONNEES
RAPPORT D’ETUDE
ET
RECOMMANDATIONS

Les études de marchés ad hoc
Approche qualitative et/ou quantitative?

Principe : Il s’agit d’une technique de collecte et d’analyse de données secondaires :
 on réutilise des données déjà disponibles en les appliquant au problème à résoudre.
L’analyse documentaire permet de répondre rapidement au problème posé (Moins d’une semaine) Etudes documentaires
Quand faire ce type d’analyse ?

 Dégrossir un problème d’étude complexe
 Etablir un diagnostic rapide sur un domaine d’activité

 Evaluation sommaire du potentiel d’un marché

Les études qualitatives sont utilisées pour essayer de déterminer les raisons des actes des consommateurs. Il s'agit de données sociales ou psychosociales qui ne sont pas extrapolables statistiquement au reste de la population. Etudes qualitatives

Les terrains privilégiés pour l'étude qualitative : les tests de concepts - produits,

la meilleure connaissance d'un processus d'achat (motivations et freins),

l'élaboration

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