Les achats de sapins de Noël en 2013

Pages: 21 (5078 mots) Publié le: 6 novembre 2014
Les achats de sapins de
Noël en 2013

Les achats de sapins de Noël des foyers français
Décembre 2013
© TNS

Sommaire

1
Introduction

3

2

Synthèse

10

Le marché du Sapin de Noël en 2013

13

3
4

TNS Sofres
Imen Bedda

Sapins naturels à la hausse

21

5

FranceAgriMer
Val’hor

Sapins artificiels en recul

6

36

Mars 2014
33TA58| © TNSRecyclage des sapins naturels : succès des
points de collecte

7

43

Ce document a été rédigé dans le respect des procédures Qualité de TNS Sofres.
Il a été validé par Frédéric Los, Directeur de clientèle

Annexe

Les achats de sapins de Noël des foyers français
Décembre 2013
© TNS

2

1
Introduction

Les achats de sapins de Noël des foyers français
Décembre 2013
© TNS

Suivreles achats de sapins de Noël, un enjeu important pour l’interprofession
des végétaux d’ornement.
Les ventes de sapins de Noël représentent un enjeu économique important à la fin de chaque année
pour les professionnels des végétaux d’ornement, tant au niveau de la production que de la
distribution.
En effet, selon l’Afsnn, près de 80% des sapins naturels achetés par les foyers français sontproduits en
France.
Aussi pour préparer au mieux la prochaine saison, vous devez disposer d’éléments quantitatifs précis
sur les performances et les tendances dessinées par les achats de Noël 2013.
L’étude que nous menons annuellement pour FranceAgriMer et Val’hor, à l’issue de chaque fête de Noël, à
pour objectifs de vous apporter ces éléments de connaissance. Plus précisément, vous souhaitez:


Evaluer la taille du marché des sapins de Noël naturels et artificiels en 2013.



Déterminer le taux et le profil des foyers acheteurs de sapins de Noël



Décrire les sapins achetés en termes de type, présentation, taille, prix, lieu d’achat et date d'achat

Ces indicateurs étant mis en perspective avec des séries en historique afin de dégager des tendances de
comportementsur le long terme, au-delà des appréciations conjoncturelles.
Enfin une thématique d’actualité a été insérée dans cette vague de mesure, concernant le recyclage
des sapins de noël naturels.

Les achats de sapins de Noël des foyers français
Décembre 2013
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4

Méthodologie de l’étude 2013

Echantillon






Cette étude a été réalisée à partir du
Panel consommateurs de TNSSofres (Metascope), représentatif
des ménages français selon les
critères sociodémographiques
:
région
de
résidence,
catégorie
d'agglomération, âge et catégorie
socio-professionnelle du chef de
ménage, nombre de personnes au
foyer.
6000
ménages
représentatifs
appartenant à ce panel ont été
sélectionnés pour cette étude.
4622 questionnaires ont été
retournés par les ménages etintégrés dans l’analyse.

Traitement des
données

Mode de recueil




Un
questionnaire
autoadministré a été adressé par voie
postale fin décembre 2013 aux
ménages sélectionnés.
L’acheminement, le remplissage et
le retour des questionnaires s’est
effectué entre le 27 décembre
2013 et le 11 février 2014.








Les questionnaires ont été scannés et
ont fait l’objetde contrôles lors de la
scannérisation.
Ils ont été ensuite traités
informatiquement.
La structure des répondants a été
contrôlée selon les critères
sociodémographiques.
Un redressement a été opéré afin de
pondérer les catégories
insuffisamment ou trop représentées.

Les achats de sapins de Noël des foyers français
Décembre 2013
© TNS

5

2
Le marché du Sapin de Noël
naturelet artificiel

Les achats de sapins de Noël des foyers français
Décembre 2013
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Le taux de ménages acheteurs de sapins est en léger recul par rapport à
2012. Cette baisse est tirée par le recul des achats de sapins artificiels, à
l’inverse les achats de sapins naturels sont en progression
Taux de ménages acheteurs de sapins
dont sapins naturels
dont sapins artificiels
Nombre de...
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