Les campagnes préventives contre le tabac : culture de la communication

Pages: 10 (2290 mots) Publié le: 2 janvier 2012
DOSSIER CULTURE DE LA COMMUNICATION : CAMPAGNES PREVENTIVES TABAC

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Question 1 :

Le tabac est responsable de 90% des cancers du poumon et de 60 000 décès par an est la première cause de mortalité évitable. Afin de protéger les générations présentes et futures des effets sanitaires, sociaux, environnementaux, économiques, dévastateurs de la consommation du tabac et l’exposition à lafumée, de nombreuses institutions se mobilisent à travers des campagnes de communication de lutte contre le tabac. Celles-ci s’articulent autour de différents axes destinés à toucher le maximum de cibles.

Les axes de communication sont les suivants 

1. - La peur affective :

Basée sur des émotions et non sur des faits.
Arguments : Eléments qui peuvent toucher les femmesenceintes, les enfants et l’entourage des fumeurs en général.
Par le biais de certaines campagnes, on essaie de faire naître un sentiment de culpabilité chez les fumeurs.
Procédés : métaphores, métonymies, calembours

Dans la publicité ci-dessous l’argument utilisé est l’enfant :

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2. - La peur rationnelle

Il est un axe majeur dans les campagnes préventives. Il a pour butd’informer le consommateur, de lui faire prendre conscience de la nocivité du tabac.
Arguments : rationnel, scientifique, factuels, basés sur des éléments de la médecine et de la science.
Ton : sobre, direct

3. - La mort

Elle est l’Unique finalité de tous, La mort est Inévitable
Mais celle liée au tabac est évitable. Il s’agit d’un axe qui est plus ou moins associé à toutes lescompagnes préventives, elle est soit abordée directement, soit en sous-entendu.
Arguments : la mort est la conséquence inévitable du tabagisme, arrêter de fumer permet d’y échapper.

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4. - Le tabagisme passif : les enfants

La fumée est extrêmement nocive pour le fumeur mais elle l’est d’autant plus pour le non-fumeur.
Nombreuses associations se sontmobilisées ces dernières années pour prévenir les fumeurs des risques auxquels ils exposaient leur entourage et plus particulièrement les enfants.
Arguments : exposition des enfants et autres personnes non-fumeuses aux risques liés au tabagisme à cause d’une sorte d’égoïsme de la part des fumeurs qui s’exposent à ces risques de maladies graves mais qui par leurs actions nuisent à la santé de leurentourage.
Désormais les avancées scientifiques ont permis de prouver la gravité du tabagisme passif, il n’y a plus d’excuses…
L’argument encore utilisé ci-dessous est l’enfant.

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5. - Sensibiliser les jeunes :

Chaque jour dans le monde, entre 80 000 et 100 000 jeunes deviennent dépendants du tabac. Si la tendance actuelle se confirme, 250 millions d’enfants en vie aujourd’huimourront à terme de maladies liées au tabac (Plus de 17% des jeunes âges de 13 à 15 ans consomment du tabac sous diverses formes. La cigarette peut-être séduisante car elle symbolise une transgression de l'interdit. Pourtant, lorsque le tabagisme s'installe durant l'adolescence, il est plus difficile à vaincre… Alors la meilleure solution est de ne jamais commencer ou bien d'arrêter tout de suite!

Arguments : l’influence des autres, le suicide, le paraître, l’expérience de la première cigarette, l’esthétique

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6. – Comparaison

La comparaison est une technique consistant a mettre en relation deux réalités appartenant a deux champs sémantiques différents. Dans les campagnes de lutte contre le tabagisme, la comparaison est souvent utilisée, elleassocie la cigarette à la mort, aux effets nocifs du tabac qui sont comparés à des phénomènes n’ayant pas de lien avec le tabagisme pour faire naître une prise de conscience chez les fumeurs.

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7. - L’humiliation : exclusion, ridicule

Avec le développement de la législation sur le tabac, de nouvelles situations dans la vie des fumeurs apparaissent, ils sont obligés de...
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